Итак, мы хотим искать продуктовые идеи. Давайте для начала определимся с тем, что такое продукт. Зафиксируем два принципа.

Широкий взгляд на продукт. В широком смысле продукт — это сам продукт (услуга или сервис) со всеми его характеристиками плюс его маркетинг. Продукт неотделим от маркетинга.

Относительность продукта. В зависимости от нашей точки зрения одни и те же объекты могут являться либо продуктом, либо свойством продукта. Телефон — продукт, фронтальная камера — свойство. Но если вы инженер продуктовой команды, работающей над камерой, ваш продукт — камера. Другой пример. Магазин — структурная единица сети. Пекарня располагается внутри магазина, но является свойством сети. Наличие своей пекарни может быть важно для потребителя, наличие у сети этого свойства может быть конкурентным преимуществом. С другой стороны, для человека, отвечающего за пекарни на уровне сети, продуктом будет являться именно пекарня. Если же вы дизайнер и работаете над дизайном кассового чека для пекарни, ваш личный продукт в этот конкретный момент времени — кассовый чек. Свойство большого продукта — тоже продукт на своем уровне рассмотрения.

Идеи формулируются относительно продукта. Прежде, чем искать продуктовые идеи, определите, что является вашим продуктом.