Измерение эффекта digital рекламной кампании

Замерить влияние кампании на знание бренда, намерение купить, имидж. Оценить запоминаемость рекламы, донесла ли она информацию о бренде и продукте. Сравнить эффективность каналов и креативов. Определить оптимальную частоту показа.

Мы проведем опрос и подготовим отчет

До РК настройте синхронизацию кампании через счетчики  

Пришлите нам выгрузку Tiburon ID по окончании РК

Решения

Замеряем разницу

Формируем две группы респондентов:

Опрашиваем обе группы по одинаковой анкете о знании бренда, пользовании и прочих KPIs. 

1

Тестовая группа — видели рекламу (зарегистрирован факт контакта с материалами).

А.

Контрольная группа — не видели рекламу (контакт с рекламой не зарегистрирован).

Б.

2

3

Разница между контрольной и тестовой группами — достигнутый эффект.

Для кампаний от 2 млн пользователей

Уникальный показ = человек (не кука, не устройство). Столько показов необходимо для выполнимости исследования при оценке эффекта в целом. При сравнении каналов/форматов необходимо не менее 1 млн уникальных показов на подгруппу.

Охват кампании должен быть от 2 млн уникальных показов 

Рекомендация дана на распространенные каналы — web-размещения на desktop и mobile. Для Smart TV рекомендация от 4 млн показов. Напишите нам на почту: digital@tiburon-research.ru, чтобы обсудить возможности замера прочих размещений. 

Основные каналы — браузерные размещения 

Оценка «износа» рекламы и размещения

Узнайте, как креатив влияет на динамику показателей бренда. Какая оптимальная частота контакта с используемым размещением. Не «износился» ли креатив, не устала ли аудитория от него.

Исследовательс-
кие агентства

Отчет в виде таблиц и краткой аналитики для разовых замеров

Таблицы пересечений в Excel

Краткий аналитический отчет Essence

Найти новые продуктовые идеи: какие потребности адресовать и как. Найти зоны для улучшения продукта.

Исследовательс-
кие агентства

Наглядное сравнение результатов между флайтами или периодами РК

Настраиваем вывод показателей в первом замере и обновляем данные по новым для оперативного получения среза по эффекту РК.

Подробный результат по флайтам, группам и диагностика материалов

Делитесь с коллегами определенными страницами с настройками по нужным группам для скорости принятия решений.