Измерение эффекта digital рекламной кампании

Понять, как изменилось знание бренда, намерение купить, имидж. Оценить насколько хорошо запомнилась реклама, донесла информацию о бренде и продукте. Сравнить эффективность каналов, форматов, креативов, определить оптимальную частоту показа.

Мы проведем опрос и подготовим отчет

До РК установите счётчик или настройте синхронизацию в myTarget

Пришлите нам выгрузку Tiburon ID по окончании РК

Решения

Замеряем разницу

Формируем две группы респондентов:

Задаем одни и те же вопросы каждой подгруппе респондентов.

1

Тестовая группа — видели рекламу (зарегистрирован факт контакта с материалами).

А.

Контрольная группа — не видели рекламу (контакт с рекламой не зарегистрирован).

Б.

2

3

Разница между контрольной и тестовой группами — достигнутый эффект.

Для РК от 2 М показов в браузерах

Столько показов нужно для оценки общего эффекта РК. Чтобы сравнить подгруппы по каналам, форматам и пр., на каждую подгруппу нужно не менее 1 млн. показов.

Приложения не делятся информацией о том, кто видел рекламу. Поэтому мы не можем опросить видевших рекламу людей. Исключение — размещения через myTarget.

Кампания должна быть от 2 млн. уникальных показов

Метод работает только для браузерных размещений — desktop и web mobile

Оценка «износа» рекламы и размещения

Узнайте, как креатив влияет на динамику показателей бренда. Какая оптимальная частота контакта с используемым размещением. Не «износился» ли креатив, не устала ли аудитория от него.

Исследовательс-
кие агентства

Отчёт в виде таблиц и краткой аналитики

Таблицы пересечений в Excel

Краткий аналитический отчет Essence