Как качественные исследования помогают придумывать
и оттачивать идеи

Эта методичка про то, как ситуативные качественные исследования помогают придумывать и оттачивать продуктовые и рекламные идеи. Предлагаемый в ней подход позволяет структурировать и упростить процесс получения нового знания о потребителях/пользователях и связать «новое знание» с процессом «придумывания».

Не важно, будете ли вы исследовать своими руками или привлекать внешних подрядчиков и какой конкретный метод вы будете использовать, описываемый подход поможет вам начать строить процесс «эмпатия на каждый день» правильно.

Методичка будет полезна всем, от кого ждут новых идей: бренд и продакт менеджерам, маркетологам, креативщикам, исследователям.

Валерия Фёдорова

Экс-директор по качественным исследованиям, Тибурон

8-летний опыт исследований рынка со стороны агентства. С 2012 года продвигала качественные онлайн-исследования, запустила более 50 онлайн-форумов и сообществ. Преподает курс качественных исследований в ВШЭ.

Ирина Шадрина

Старший руководитель инновационных проектов, Тибурон

10-летний опыт исследований рынка со стороны агентств. Проинтервьюировала более 2 000 человек с помощью офлайн- и онлайн-методов (интервью, фокус-группы, этнография).

Артём Тинчурин

Основатель Тибурон

15-летний опыт исследований рынка (как со стороны агентства, так и со стороны клиента) и разработки ИТ-продуктов. Основал Тибурон, который входит в топ-10 исследовательских компаний в России.