Идея в широком смысле — мысленный прообраз какого-либо действия, предмета, явления, принципа, выделяющий его основные и существенные черты.
Идея может быть любого масштаба: нового бизнеса, нового продукта, новой фичи, упаковки, рекламы или даже конкретного интерфейсного решения. Как лучше расположить кнопку на форме заказа, чтобы повысить конверсию, это тоже идея. Любые идеи (даже маленькие) нужно находить и доводить до ума.