Итак, у вас родилась продуктовая или маркетинговая идея. Теперь нужно её сформулировать и записать.

Если коротко, то описание вашей идеи должно отвечать на два основных вопроса:

• Что можно сделать, чтобы удовлетворить потребность людей (или как можно эксплуатировать особенности их поведения)?
• Как это поможет расти (увеличить доход, сократить затраты)?

Сформулируйте вашу идею понятными для обычных людей словами. Это будет нужно для последующего тестирования идеи на представителях ЦА на этапе оценки. Ваши коллеги тоже будут вам благодарны за понятные формулировки :). Пишите так, как бы вы описывали ваш продукт идею вашего продукта на лендинге или другом рекламной материале. Описание должно включать в себя все существенные условия, чтобы на его основании человек мог принять первичное решение о покупке, сказать, интересно ли ему такое предложение.

Описание состоит из следующих элементов: потребность, связанная с ней проблема, конкретный способ удовлетворения потребности или решения проблемы, дополнительные выгоды использования этого способа. Ориентируйтесь на Value Proposition Canvas.