Главная
→
Исследования и кейсы
→
Одиночные путешествия: что стоит за выбором поездки без компании

Заголовок

Как с помощью инструмента Быстрые диалоги (Quick Talks) мы переосмыслили роль категории.

Провожу количественные исследования в Тибуроне: обрабатываю запросы, продумываю дизайн, собираю данные, анализирую результаты и помогаю клиентам в них разобраться.

Младший руководитель проектов, Тибурон

Саша Позднякова

Тестирование концепций часто воспринимают как классическую количественную задачу: оценить варианты по ключевым KPI и выбрать наиболее сильный. Это действительно важно, особенно на финальных этапах запуска.

Но когда концепция еще находится в процессе формирования, одного сравнения может быть мало. На этой стадии бизнесу нужно не только узнать, какой вариант выигрывает, но и понять, что именно обеспечивает его преимущество. А главное — что вызывает вопросы и как идею можно доработать.

В этом кейсе показываем, как он работает на примере теста концепций салона красоты с отчислением фиксированного процента услуг на благотворительность.

Именно здесь полезен инструмент Quick Talks (Быстрые диалоги) — качественно-количественный формат исследования, который сочетает в себе глубину инсайтов и возможность оцифровки результатов.

Младший руководитель проектов, Тибурон

Саша Позднякова

Содержание

Методология
Почему россияне выбирают соло-путешествия
Куда ездят, какое размещение выбирают и сколько тратят
Самые желанные направления для поездки в одиночку
Впечатления путешественников

Об исследовательских и бизнес задачах

Предположим, у команды предпринимателей появилась идея открыть салон красоты с благотворительным элементом: 5% от стоимости каждой услуги будет направляться в фонд поддержки мам, воспитывающих детей в одиночку.

Разработаны две механики:

Персональная помощь

Общий фонд

Клиентке не нужно выбирать адресата — отчисление идет в общий фонд.

клиентка может сама выбрать, какой именно маме-подопечной фонда и на что пойдут 5% от услуги

Коротко об исследовании

Методология. Исследование провели с помощью инструмента для быстрых опросов Quick Surveys — сервиса коротких опросов с экспертизой исследователя на всех этапах.

Кого опросили. 1500 человек — мужчины и женщины в возрасте 18−60, которые проживают в городах России с населением 100+ тыс.

Быстрые опросы (Quick Surveys)

Выбрать креатив, дизайн, название или селебрити. Проверить гипотезу, инсайт, продуктовую идею. Узнать что-то про целевую аудиторию.

Подробнее →

Почему выбирают соло-путешествия

57% респондентов хотя бы раз путешествовали в одиночку. Среди тех, кто пробовал такой формат отдыха — 96% остались довольны поездкой.

Главными мотивами стали:

желание побыть наедине с собой;

потребность в cмене обстановки;

необходимость отдыха от привычного окружения;

Ответы респондентов на множественный вопрос анкеты

Формат одиночных поездок для большинства — осознанное решение: только 17% аудитории среди причин называли то, что им не с кем было поехать.

Куда ездят, какое размещение выбирают и сколько тратят

При бронировании размещения для соло-поездок россияне тратят в среднем 4 350 рублей за ночь в отелях и апартаментах по стране. За рубежом — 7 200 рублей за ночь.

Соло-туристы заметно чаще отдают предпочтение отелям. На гостиницы разных звездных категорий приходится более 70% всех бронирований, совершенных для одного человека, тогда как доля апартаментов составляет лишь 16%.

Среди российских направлений наиболее популярны: Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Казань, Екатеринбург, Калининград, Краснодар, Нижний Новгород, Владивосток и Новосибирск.

По данным Островка, в 2026 году большинство одиночных туристов выбирают внутренние направления — на них приходится 82% бронирований, на зарубежные — 18%.

Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов

Островок

Самые желанные направления для поездки в одиночку

Почти каждый второй участник исследования (47%) хотел бы отправиться в одиночное путешествие за границу. О поездке по России мечтает каждый четвертый (24%).

За рубежом путешественников привлекают новые яркие впечатления, а внутри страны — стремление к уединению и отдыху на природе.

Больше всего люди мечтают отправиться в одиночное путешествие в Китай и Японию, при этом это направление чаще выбирали мужчины. Женщины активнее отмечали Италию, Турцию, Таиланд и Мальдивы.

Самым желанным российским направлением для соло-путешествий стали: Байкал, Алтай, Крым, Сочи и Санкт-Петербург. Респонденты отмечают, что в этих направлениях их привлекают тишина, природа и возможность уединиться.

Наши данные подтверждают наличие спроса на отдых по России в природных локациях. Каждое второе бронирование в Забайкальском крае, Республике Саха (Якутия), Оренбургской области туристы совершают для одного человека (более 50%).

Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов

Островок

Впечатления путешественников

68% участников опроса с опытом одиночных поездок отмечают, что в таких путешествиях они чувствуют себя свободнее, чем в компании.

Многие делились, что в таких путешествиях им удавалось заводить новые знакомства. Это опровергает распространенный стереотип о том, что соло‑формат связан с социальной изоляцией.

Большинство из тех, кто путешествовал один, отмечают, что чувствовали во время такой поездки:

полную свободу и независимость (45%);

вдохновение (38%);

рост уверенности и лучшее понимание себя (30%).

Тоску и одиночество в соло-путешествиях испытывали лишь 9% респондентов.

Ответы респондентов на множественный вопрос анкеты

Россияне отмечают, что в таких путешествиях растет их уверенность и понимание себя. Для многих поездка становится формой личной перезагрузки (73%) и воспринимается как ценный жизненный опыт (73%).

Немаловажно и то, что в соло-путешествиях больше гибкости в выборе жилья и маршрута — так считают 71% респондентов.

Это говорит о том, что соло-путешествия перестают восприниматься как компромисс. Напротив, туристы распробовали возможность более гибко управлять своим опытом, выбирать собственный ритм поездки и получать от путешествия именно тот результат, который важен самому человеку.

Лишь небольшая доля респондентов действительно выбирает поездку в одиночку из-за отсутствия компании, тогда как большинство заранее и намеренно планируют такой формат.

В этом исследовании для нас особенно интересным оказался сам характер соло-путешествий — в подавляющем большинстве случаев это осознанный выбор, а не вынужденная мера.

Старший PR-менеджер сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок

Мария Гаврик о наблюдении из исследования