В свой книге «Другой маркетинг» Николай Коротков (руководитель группы маркетинговых исследований «Райффайзенбанка») так описывает эффективность исследований: «Компании в секторе FMCG могут довольно точно оценить будущий спрос на свои продукты… Научно и практически подтверждено, что 10-балльная шкала Джастера и ее 5-балльные аналоги обладают очень высокой предиктивной силой. Чаще всего вопрос формулируется так:
„Насколько вы готовы воспользоваться этой услугой/приобрести этот продукт?“.
— Полностью готов
— Скорее готов
— Не знаю
— Скорее не готов
— Полностью не готов
На основе этой шкалы создана одна из самых точных прогностических систем… Nielsen BASES. Её проверенная (реальными запусками продуктов) точность достигает 95%».
Можно привести другие примеры: