Новое решение: Быстрые диалоги (Quick Talks) — экспертиза исследователя + скорость и масштаб ИИ-интервьюера
Одиночные путешествия: что на стоит за выбором ехать без компании
Маркетинговый исследователь, который с помощью количественных исследований помогает бизнесу лучше понимать аудиторию и принимать решения на основе данных.
Руководитель проектов, Тибурон
Настя Растрыгина
Мы провели совместное исследование с онлайн-сервисом Островок и изучили, как россияне относятся к соло-путешествиям: кто выбирает поездки без компании, почему люди решают ехать одни, какие направления предпочитают и какие эмоции остаются после такого опыта.
Исследование показало, что одиночные поездки становятся не вынужденным решением, а осознанным выбором для перезагрузки, смены обстановки и ощущения свободы. Делимся результатом нашего проекта.
?
Островок
?
Содержание
Методология
Методология. Исследование с помощью Quick Surveys — инструмента, где качественный и количественный подходы работают вместе.
Кого опросили. 1500 человек — мужчины и женщины в возрасте 18−60, которые проживают в городах России с населением 100+ тыс.
Почему выбирают соло-путешествия
57% респондентов хотя бы раз путешествовали в одиночку. Среди тех, кто попробовал такой формат, 96% остались довольны поездкой.
Главными мотивами стали:
-
желание побыть наедине с собой;
- потребность в cмене обстановки;
- необходимость отдыха от привычного окружения;
Ответы респондентов на множественный вопрос анкеты
Формат одиночных поездок для большинства — осознанное решение: только 17% аудитории среди причин называли то, что им не с кем было поехать.
Куда ездят, какое размещение выбирают и сколько тратят
При бронировании размещения для соло-поездок россияне тратят в среднем 4 350 рублей за ночь в отелях и апартаментах по стране. За рубежом — 7 200 рублей за ночь.
Соло-туристы заметно чаще отдают предпочтение отелям. На гостиницы разных звездных категорий приходится более 70% всех бронирований, совершенных для одного человека, тогда как доля апартаментов составляет лишь 16%.
Среди российских направлений наиболее популярны: Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Казань, Екатеринбург, Калининград, Краснодар, Нижний Новгород, Владивосток и Новосибирск.
По данным Островка, в 2026 году большинство одиночных туристов выбирают внутренние направления — на них приходится 82% бронирований, на зарубежные — 18%.
Островок
?
Самые желанные направления для поездки в одиночку
Почти каждый второй участник исследования (47%) хотел бы отправиться в одиночное путешествие за границу. О поездке по России мечтает каждый четвертый (24%).
За рубежом путешественников привлекают новые яркие впечатления, а внутри страны — стремление к уединению и отдыху на природе.
Больше всего люди мечтают отправиться в одиночное путешествие в Китай и Японию — это направление чаще выбирали мужчины. Женщины активнее отмечали Италию, Турцию, Таиланд и Мальдивы.
Самым желанным российским направлением для соло-путешествий стали: Байкал, Алтай, Крым, Сочи и Санкт-Петербург. Респонденты отмечают, что в этих направлениях их привлекают тишина, природа и возможность уединиться.
Данные Островка подтверждают наличие спроса на отдых по России в природных локациях. Каждое второе бронирование в Забайкальском крае, Республике Саха (Якутия), Оренбургской области туристы совершают для одного человека (более 50%).
Островок
?
Впечатления путешественников
68% участников опроса с опытом соло‑поездок отмечают, что в таких путешествиях они чувствуют себя свободнее, чем в компании.
Многие отмечают, что в таких путешествиях им удавалось заводить новые знакомства. Это опровергает распространенный стереотип о том, что соло‑формат связан с социальной изоляцией.
Большинство из тех, кто путешествовал один, отмечают, что чувствовали во время такой поездки полную свободу и независимость (45%) либо вдохновение (38%). Тоску и одиночество в соло-путешествиях испытывали лишь 9% респондентов.
Ответы респондентов на множественный вопрос анкеты
Россияне отмечают, что в соло-путешествиях растет их уверенность и понимание себя. Для многих такая поездка становится формой личной перезагрузки (73%) и воспринимается как ценный жизненный опыт (73%). Немаловажно и то, что в соло-путешествиях больше гибкости в выборе жилья и маршрута — так считают 71% респондентов.
?
Островок
?
Рассылка про исследования
Анонсы кейсов, статей, обновлений инструментов Тибурон.
Помогаем делать
Ресурсы
Решения
Панель
125315, г. Москва, Ленинградский проспект 68, стр. 2, 3 этаж
+7 (495) 648 78 20
client@tiburon-research.ru
+7 (495) 648 78 20
client@tiburon-research.ru
Инструменты
© Tiburon Research, 2009