Главная
→
Кейсы
→
Отношение к системе депозита на тару и к многоразовой таре

Отношение к системе депозита на тару и к многоразовой таре

Даты опроса: 31 октября 2025 — 1 ноября 2025.

Кого опросили: 1000 интервью, мужчины и женщины в возрасте 18−60, которые проживают в городах России с населением 100+ тыс.

Вопросы исследования: Как аудитория относится к системе депозита за тару и повторному использованию упаковки?

Онлайн-отчет>>

Как аудитория относится к системе депозита за тару и повторному использованию упаковки

71% аудитории готовы поддержать внедрения системы депозита на тару в России, прежде всего сдавая ее в пункты приема. Кроме того, более 60% респондентов не против покупать товары в депозитной таре, а 57% — намерены рассказывать о такой практике своим родственникам, друзьям и знакомым.

Среди тех, которые уже практикуют сокращение отходов, готовность участвовать в поддержке системы депозита на тару значимо выше. Доля этой аудитории среди россиян достигает почти 70%.

Люди с доходом выше среднего проявляют бОльшую готовность сдавать тару в пункты приема. Их меньше останавливает необходимость платить за товар больше для возможности работы системы депозита.

Основным драйвером желания сдавать тару выступает забота об экологии, чистоте улиц и сокращении мусора. Жители городов готовы сдавать тару, если пункты приема будут удобно расположены.

“

Я готов, чтобы стимулировать сбор и переработку упаковочных материалов, чтобы снизить загрязнение окружающей среды.
— Мужчина, 25

“

Я готов, чтобы стимулировать сбор и переработку упаковочных материалов, чтобы снизить загрязнение окружающей среды. — Мужчина, 25

“

Готова сдавать, так как это очень экологично — снижаются объемы мусора в виде использованной упаковки. — Женщина, 34

“

Готов сдать тару в прием, так как это может помочь от распространения мусора на улицах, менее губительно влияет на экологию. — Мужчина, 40

“

Если пункт приема будет расположен рядом с домом, то буду сдавать. Если далеко, то нет. — Мужчина, 40

Среди главных барьеров стоит отметить опасения, что пункты приема будут далеко и неудобно расположены. У аудитории есть ощущение, что процесс сдачи тары будет сложным, занимать много времени, а сумма возврата будет не такой большой.

“

Потому что я не хочу бегать по всему городу и искать, где ее принимают. А вот если вы откроете такие штуки на каждом квартале, то это другой разговор. — Женщина, 32

“

Это требует лишних заморочек, но в целом идея мне нравится, если будет помощь извне — стану так делать. — Женщина, 25

“

Дополнительные время, затраты на сбор, сортировку и поиска места для сдачи тары, не уверен, что очень хочется всем этим заниматься. — Мужчина, 32

Наиболее удобными местами для расположения точек приема тары, по мнению аудитории, могут стать торговые точки (супермаркеты, продуктовые магазины), а также фандоматы на улицах города.

Для более 80% аудитории получение депозита в виде суммы наличными или безналичными деньгами будет наиболее привлекательным форматом. Ожидаемый размер депозита за стеклянную тару объемом 0,5л находится в интервале от 20 до 45 рублей. Различные купоны на скидку значимо меньше интересны в качестве возврата депозита.

Идея покупки товаров в таре, которая используется повторно, находит положительный отклик среди людей: 77% готовы покупать такие товары хотя бы иногда. Здесь также прежде всего мотивирует факт того, что такая практика положительно влияет на экологию.

“

Потому что тара будет использована еще раз, а не будет загрязнять окружающую среду. — Мужчина, 30

“

Готовы, так как все экологично и хорошо очищено, можно пользоваться без подозрений на какую-либо загрязненность. — Женщина, 19

Те, кто пока не готовы согласиться на повторно используемую тару, сомневаются в качестве очистки тары и пока не могут преодолеть личную брезгливость по отношению к такой таре.

“

Потому что непонятно как ее будут стерилизовать. Кто из этой бутылки пил до этого — это не гигиенично. — Женщина, 34

“

Потому, что она используется повторно, есть некая брезгливость к этому. — Женщина, 35

“

Кто и в каких условиях будет ее стерилизовать — вопрос. — Мужчина, 49

Рассылка про исследования

Анонсы кейсов, статей, обновлений инструментов