Активный туризм и походы

Онлайн-опрос мужчин и женщин в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек, которые совершили поездку по стране или за границу за последние 12 месяцев. В опросе участвовали 1000 человек.

Наибольший опыт у респондентов — в пеших походах, его пробовали 87% участников опроса. На втором месте — автокемпинг, которым занимались 57%. Остальные варианты, такие как вело-, зимние и водные походы, заметно уступают, каждый из этих видов когда-либо пробовали около трети аудитории.

Горные восхождения и особенно походы на лошадях — редкий опыт, а другие, нестандартные форматы почти не упоминаются. В целом, чаще выбирают более простые и доступные виды активного отдыха.

Большинство респондентов (около 70%) участвуют в походах и активном отдыхе как минимум один раз в год. Менее регулярная вовлеченность — раз в 2−5 лет или реже — встречается значительно реже.

Более активны те, у кого высокий уровень дохода: они чаще выбираются на природу несколько раз в год. Среди людей с более скромным достатком больше тех, кто делает это лишь изредка или вообще один раз в жизни. Также мужчины в целом участвуют в активном отдыхе чаще женщин.

Главное, за что люди ценят походы и активный отдых — это близость к природе, единение с ней (53%). Это самый популярный и заметный мотив, сильно опережающий остальные. Также респонденты отмечают свежий воздух (17%), физическую активность (8%), красивые виды (8%) и чувство свободы (6%), но существенно реже.

Менее выражены, но тоже значимы социальные и эмоциональные причины — общение с близкими, смена обстановки, новые впечатления. Намного реже звучат такие мотивы, как: преодоление себя, экстрим или оздоровительный эффект — для большинства это не ключевые аспекты активного отдыха.

Главные барьеры для повторного участия в активном отдыхе связаны не с потерей интереса, а с внешними и практическими сложностями — отсутствием компании, комфортом и жизненными обстоятельствами. Чаще всего люди не ходят в походы снова потому, что не с кем (30%) или предпочитают другие, более комфортные виды отдыха (25%). Важную роль играют и ограничения по времени, здоровью, а также отсутствие снаряжения.

Лишь меньшинство ссылается на устойчивую потерю интереса, негативный опыт или финансовые причины. Около 5% опрошенных вообще не исключают повторного участия — просто пока не получилось или постоянно откладывают.

Активный отдых и походы для большинства россиян — это в первую очередь короткие поездки внутри страны, чаще всего в пределах родного региона. Короткие поездки на 2−3 дня составляют основу типичного опыта в этой сфере.

Большинство участников опроса путешествует в компании друзей (57%) или близких (35%) — активный отдых в России в первую очередь воспринимается как социальная, совместная активность. Форматы «в одиночку» или в составе организованных тургрупп распространены значительно меньше (4% и 7%).

Возраст также вносит различия: аудитория 18−24 лет чаще ограничивается однодневными или краткосрочными выездами, а также среди молодой аудитории выше доля тех, кто путешествует с семьей.

Планы на зарубежные страны более разнообразны, но охватывают меньшую долю респондентов. Лидируют Южный Кавказ, Центральная Азия, страны Средиземноморья, Восточная Азия и Скандинавия.

Подготовка к активному отдыху у большинства проходит неформально — маршруты чаще всего выбирают по рекомендациям друзей и знакомых (67%). Онлайн-источники (сайты, блоги, видео) используются реже, в основном молодежью (18−24). Люди этого возраста значимо активнее пользуются YouTube, форумами и соцсетями, тогда как старшие поколения опираются прежде всего на личные советы.

Почти треть респондентов не приобретает и не арендует ничего специально — все необходимое уже есть. Остальные либо покупают снаряжение (40%), либо берут у друзей (31%) или арендуют (16%). Молодежь чаще арендует или занимает снаряжение, обеспеченная часть аудитории и мужчины чаще покупают.

Арендуют в основном базовый набор снаряжения — палатки, спальники, рюкзаки, посуду. Редко — обувь, одежду и узкоспециализированное снаряжение.

В среднем люди тратят на подготовку к походу или активному отдыху около 15 000−27 000 рублей, включая снаряжение, билеты и другие расходы.

Большинство путешественников планируют поездки рационально, но готовы действовать быстро, когда складываются обстоятельства: низкая цена, отпуск, хорошее настроение.

Молодежь особенно восприимчива к эмоциональным импульсам: тревел-контент в соцсетях запускает механизм планирования почти мгновенно.

У разных возрастных групп — свои требования: молодежь ищет впечатления, старшее поколение — покой и восстановление.

Люди не всегда едут в конкретную страну — они едут за состоянием: отдохнуть, убежать от рутины, наполниться энергией.

Создание привлекательного контента (видео, подборки, рейтинги) помогает сформировать мечту, к которой позже человек вернется. Молодежь (18−34 года) особенно быстро приступает к активным действиям после появления идеи.

Путешествие начинается задолго до чемодана — с желания что-то изменить. А задача тревел-брендов — быть рядом в этот момент и сделать путь от мечты до маршрута как можно короче.