Утконос как символ бизнеса в рекламе банка «Точка»

Рекламный ролик банка для предпринимателей и предприятий «Точка». Утконосы в роли диспетчеров Центра управления полетами помогают предпринимателям «взлететь» и выйти на «орбиту» бизнеса. Они представлены как внимательные сотрудники, которые контролируют все этапы запуска.

Провели тест креатива и узнали, удалось ли донести заложенные смыслы и что думает малый и микро бизнес об этой рекламе.

Чтобы понять, как видео воспринимается целевой аудиторией:

Кого опросили. Представителей малого и микробизнеса из компаний с оборотом до 100 млн в год, до 100 сотрудников в штате. 100 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах с населением 100 тыс.+.

Методология. Решение Fastuna Ad Video Тест готовых рекламных или информационных видеороликов длительностью до трех минут. Можно загрузить от 1 до 10 вариантов.

Провели тест креатива и узнали, удалось ли донести заложенные смыслы и что думает малый и микро бизнес об этой рекламе. Чтобы понять, как видео воспринимается целевой аудиторией:
— Собрали мнения, оценки от ЦА.
— Оценили общие впечатления о рекламе.
— Определили, привлекла ли реклама потенциальных клиентов.
— Изучили реакции зрителей на героя утконоса.
— Проверили, отражает ли слоган «Бизнесу быть!» цели банка.

Как это работает. Респонденты из b2b-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы.

Ролик получил отличный результат по нормам на платформе. Аудитория оценила кревтив на 71 балл из 100. По пятибалльной шкале оценку «5» поставили параметрам: «Понятно» (87%), «Уникально» (79%), «Доверяю» (77%), «Нравится» (76%), «Интересно» (75%).

Зрители считали основной посыл рекламы, указывая на важность выбора надежного партнера для ведения бизнеса. Они отметили, что видео передает идею о поддержке и доступности услуг банка для предпринимателей.

Креатив зацепил зрителей интересным сюжетом, визуальным оформлением и музыкальным сопровождением — 75% аудитории понравился саундтрек.

Интересный сюжет. 75% зрителей поставили оценку «5» параметру «интересно». Аудитория также назвала рекламу яркой и уникальной.

Визуальное оформление. В ролике использована компьютерная графика — анимированы утконосы, показан полет на атрибутах бизнеса. За счет спецэффектов, смены сцен и динамики, видео напоминает мини-фильм.

В пресс-службе банка поделились, что утконос несет ассоциации адаптации, развития и изменений, так же как и способность предпринимателей адаптироваться к новым условиям и меняться самим. Часть участников придерживаются такого же мнения.

Кто-то считает, что зверек необычный и редкий, выделяется среди других.

65% аудитории считают, что утконос подходит в качестве символа бизнеса. 49% поняли, почему был выбран маскот, а остальные затруднились ответить.

Софья Масленникова, руководитель маркетинга в «Точке», поделилась: «Теглайн «Бизнесу быть!» отражает идею, что банк даёт импульс начинающим предпринимателям к запуску и развитию своего дела». — Пресс-служба банка

Результаты теста показали, слоган донес идею помощи банка в регистрации и ведении бизнеса.

Рекламный ролик банка «Точка» оказался успешным благодаря оригинальному сюжету с утконосами-диспетчерами. 75% зрителей отметили, сюжет интересен и помогает понять услуги банка. Яркая анимация и приятная музыка сделали рекламу запоминающейся.

Со данным ответов участников, слоган «Бизнесу быть!» предлагает поддержку предпринимателям в процессе запуска и ведения бизнеса. Высокий уровень доверия к банку (77%) подтверждает успешность рекламы.