InsightChat — сервис для проведения и анализа глубинных интервью

Все остальное — шелуха:
тест медитативной рекламы семечек «Зум Зум»

Чтобы выделиться на фоне конкурентов и обойти баннерную слепоту, компаниям необходимо придумывать новые способы коммуникации. Медитативная реклама — один из таких подходов. Цель — создать ощущение спокойствия у зрителя и сформировать положительные ассоциации. В своих роликах бренд семечек «Зум Зум» подали продукт как символ баланса и расслабленности. Мы протестировали видео на Fastuna и узнали у аудитории, что они думают о креативах и как поняли основную идею рекламы.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламные ролики семечек «Зум Зум».
Семечки с гималайской солью
Семечки «Гигазум»
Кого опросили. Всего опросили 400 человек. Каждое видео оценивало 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тыс. человек.
Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят видео и отвечают на вопросы анкеты.
Протестируйте готовый рекламный или информационный видеоролик длительностью до трех минут.

Результаты

Сравнительная таблица по общим оценкам роликов — Fastuna
Оба ролика получили отличную оценку по нормам на платформе — 78 баллов (гималайская соль) и 72 балла («Гигазум»). Аудитория оценила креативы за необычную идею для рынка семечек — не делать ставку на вкус, а подать продукт как символ баланса и расслабленности. Ранее мы тестировали рекламу семечек от «Мартин» с Гариком Харламовым. Видео получило средние оценки.
Как рассчитываются нормы на платформе Fastuna. Читать >>
Классная подача идеи, хорошая картинка, приятный крупный план и закадровый голос. А также манящая медитативная музыка, которую хочется слушать. Она не напрягает. — Женщина, 30 (Гималайская соль)
Увязать семечки с антуражем вечности — это забавно.
— Мужчина, 40 («Гигазум»)
Увязать семечки с антуражем вечности — это забавно. — Мужчина, 40 («Гигазум»)
Сравнительная таблица с оценками роликов по нормам — Fastuna
Зрители отметили стиль оформления ролика. Необычные эффекты помогли создать особую атмосферу, которая вызвала желание попробовать продукт.
Эстетически привлекательная, гламурная картинка, розовая соль, необычные звуковые эффекты, хочется попробовать данный продукт. — Женщина, 37 (Гималайская соль)
Использованы яркие краски, минимум слов и вполне красивое оформление. — Мужчина, 23 («Гигазум»)
Лишь некоторые респонденты поделились негативными впечатлениями.
Реклама как реклама, ничего интересного. — Женщина, 45
(Гималайская соль)
Странные звуки и название марки не созвучное совсем. И видео не запоминается и неинтересное. — Женщина, 42 («Гигазум»)

В самое семечко

Рекламная кампания «Зум Зум» вызвала живой отклик у аудитории, особенно благодаря запоминающемуся слогану «Семечки Зум Зум — остальное шелуха». Он не только запомнился зрителям, но и вызвал положительную реакцию.
Кадр из рекламы «Зум Зум»
Реклама на современной волне. Ролик напомнил класс медитации. Ещё мне понравился слоган «Семечки Зум Зум — остальное шелуха». Очень запоминающиеся реклама. — Женщина, 35 (Гималайская соль)
Короткое, прикольно смотреть, отличное звуковое сопровождение, вызывают интерес «Семечки Зум Зум, а остальное — шелуха». — Мужчина, 35 (Гималайская соль)
Видео было запоминающимся, особенно слоган «Всё остальное — шелуха». — Мужчина 19 («Гигазум»)

Спокойствие и умиротворение

Зрители отметили, что ролик вызвал преимущественно приятные эмоции. Многие подчеркнули ощущение спокойствия во время просмотра, а некоторые даже сравнили процесс просмотра с медитацией. Люди отмечали, что атмосфера в рекламе позитивная и приятная.
Приятные расслабляющие эмоции и желание попробовать данный товар. — Женщина, 30 (Гималайская соль)
Сугубо положительные. Интересная медитативная реклама.
— Мужчина, 21 (Гималайская соль)
Умиротворение. Во вступлении слышится ОМММ, звук медитации, а семечки — это тоже своего рода медитация. Такая ассоциация вызывает улыбку. — Женщина, 52 («Гигазум»)
Облако слов по ответам респондентов на открытый вопрос — Fastuna

Считали смысл

Мы попросили респондентов рассказать, как они поняли основную идею ролика. Женщины и мужчины обращали внимание на разные вещи. Первые восприняли ролик как призыв к релаксации и медитации.
Вкусные сочные семечки, которые позволяют погрузиться в релакс и со всей полнотой насладиться качественным природным вкусом. — Женщина, 30 (Гималайская соль)
Семечки «Зум Зум» подобны медитации, с ними нет никаких проблем. — Женщина, 33 (Гималайская соль)
Мужчины же, больше обратили внимание на характеристики продукта и способность ролика побуждать к покупке.
Семечки большие с гималайской солью, лучше чем обычные семечки. — Мужчина, 36 (Гималайская соль)
Реклама хорошо раскрывает идею продукции, показывает вкус продукта, побуждает купить. — Мужчина, 39 («Гигазум»)
Нетипичный подход в рекламных роликах «Зум Зум» понравился аудитории. Респонденты отметили, что реклама вызывает приятные эмоции и ассоциируется с релаксацией, что способствует формированию положительных ассоциаций с продуктом. Слоган «Семечки Зум Зум — остальное шелуха» стал запоминающимся элементом, который усилил интерес к бренду.
Заявка на демо Fastuna
Fastuna — онлайн-платформа для самостоятельной проверки гипотез, креатива, интерфейсов. Мы свяжемся с вами и договоримся об онлайн-звонке, на котором продемонстрируем возможности.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Помогаем делать
Ресурсы
Решения
Панель
125315, г. Москва, Ленинградский проспект 68, стр. 2, 3 этаж
+7 (495) 648 78 20
client@tiburon-research.ru
Инструменты
© Tiburon Research, 2009