Альтернативный омлет. Тест названий нового продукта от «Ботаника»

Растительный омлет — новый продукт для веганов, вегетарианцев и всех, кто заботится о своем здоровье и любит пробовать интересные новинки. Перед запуском мы протестировали четыре варианта наименования этого продукта на Fastuna и узнали мнение россиян.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Варианты названия растительного омлета: \EGGan, EGGless, CHEGG, Yaa&EggS.

Растительный омлет

Это омлет или, как его еще называют, яичница болтунья (scrambled egg) в картонной упаковке. Выливая содержимое упаковки на разогретую сковородку, вы можете приготовить себе такой же омлет, как если бы он был сделан из обычных куриных яиц. Отличие продукта в том, что он приготовлен из растительных белков бобовых, а также не использует животные белки и жиры. Продукт по вкусу не отличается от омлета из куриных яиц, но подходит для веганов, вегетарианцев и тех, у кого аллергия на куриные яйца.

*описание продукта показывалось вместе с названием

Кого опросили. 400 мужчин и женщин в возрасте 18−34 лет, проживающих в городах с населением более 1 миллиона человек.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Naming. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Читают варианты названий, пояснения и отвечают на вопросы анкеты.

Результаты

Самые высокие оценки по параметрам «Нравится», «Уникально», «Запомню», «Простое» оказались у варианта EGGless. Потребители оценили оригинальность и простоту названия.

“

Мне понятно значение слова, и оно запоминающееся. — Мужчина, 34 (об EGGless)

“

Название красивое и привлекательное. — Женщина, 20 (об EGGless)

Второе место по указанным параметрам разделили названия \EGGan и CHEGG. Однако \EGGan, по мнению респондентов, больше подходит категории продукта.

“

В названии отображается идея данного продукта и для кого он предназначен. — Женщина, 24 (о \EGGan)

“

Для вегетарианского блюда вполне хорошее название. — Женщина, 31 (о \EGGan)

Вариант Yaa&EggS получил низкие оценки потребителей. Люди не поняли, как Яндекс связан с растительным омлетом.

“

Непонятно, как нему относиться. Нет ассоциаций с веганами от слова совсем. — Женщины, 34 (о Yaa&EggS)

“

Совершенно не ассоциируется с едой и сложное. — Женщина, 32 (о Yaa&EggS)

Оценки названий по параметрам — Fastuna

Нужен перевод

С помощью игры слов в наименованиях производитель говорит о растительном происхождении продукта. Например, Eggless (egg — яйцо, less — суффикс отсутствия чего-либо).

Однако для некоторых потребителей использование иностранного языка стало барьером для понимания заложенного смысла.

“

Немного непонятное название, непонятно, о чем продукт. — Мужчина, 20 (о CHEGG)

“

Не совсем понятное название для России. Кто будет покупать такой продукт, который непонятно описан на английском сленге. Нужно проще описывать товар типа «Веган-завтрак» или «Яичница из бобов». — Мужчина, 31 (об Eggless)

Vegan-friendly

Производитель решил узнать у респондентов, вызывают ли предложенные наименования ассоциации с растительными продуктами, продуктами для веганов и вегетарианцев.

Самые хорошие результаты оказались у названия \EGGan. 78% респондентов ответили, что название ассоциируется с такими продуктами. У EGGless — 57%, CHEGG — 35%, Yaa&EggS — 28%.

Ответы респондентов на дополнительные вопросы — Fastuna

Все цитаты респондентов

Заявка на демо Fastuna

Fastuna — онлайн-платформа проверки гипотез, креатива, интерфейсов за 24 часа. Мы свяжемся с вами и договоримся об онлайн-звонке, на котором продемонстрируем возможности.