Синдикативное онлайн-сообщество молодежи в Telegram

Как следят за футболом и за какие клубы болеют в России. Исследование футбольной аудитории

Весной Tiburon Research провел исследование аудитории футбольных болельщиков. Мы узнали, кто сильнее вовлечен в футбол, как и где россияне следят за футбольными событиями, болельщиками каких клубов себя считают, а каким клубам — симпатизируют.

Как проходило тестирование

Онлайн-опрос 4247 мужчин и женщин в возрасте 14−60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек.

Как и где смотрят футбол

Основной площадкой просмотра футбола для россиян являются бесплатные федеральные ТВ-каналы. Среди тех, кто хотя бы иногда смотрит футбольные трансляции, 74% предпочитают просмотр на федеральных каналах (например, Первый канал или МАТЧ!). 37% болельщиков указали, что смотрят трансляции на Youtube, а 23% предпочитают просмотр именно в социальных сетях, таких как VK. 29% россиян предпочитают смотреть матчи на сайтах телеканалов. Аудитория платных каналов (например, МАТЧ! Премьер, МАТЧ! Арена) чуть меньше — 25%.
28% россиян, интересующихся футболом как минимум 1 раз в неделю и чаще, смотрят его по бесплатному ТВ. Аудитория платного ТВ составила 14%.
Помимо ТВ, футбольные фанаты следят за спортивными событиями в интернете. 28% россиян следят за ними на сайтах интернет СМИ как минимум 1 раз в неделю или чаще. Доля тех, кто читают про футбол в соцсетях 1 раз в неделю или чаще, составляет 26%. 22% россиян смотрят аналитические программы о футболе как минимум 1 раз в неделю или чаще.
24% людей, интересующихся футболом, хотели бы стать членом официального сообщества болельщиков. Каждый второй из них готов вносить ежемесячную плату за возможность уникального взаимодействия с футбольным клубом (встреча с игроками, розыгрыши, скидки).

За кого болеют и кому симпатизируют?

На вопрос «Есть ли у Вас любимый российский футбольный клуб, за который Вы болеете?» 14% болельщиков заявили, что считают себя болельщиками ФК «Зенит» (на втором месте ФК «Спартак» — 11%, на третьем ПФК ЦСКА — 9%). 22% людей не имеют любимого клуба в России.
Симпатии россиян также на стороне российских клубов, но к ним добавляются лидирующие команды европейских топ-чемпионатов. На вопрос «Отметьте, пожалуйста, все футбольные клубы, которые Вам нравятся или Вы им симпатизируете» респонденты выбирают ФК «Зенит» (30%), ФК «Реал Мадрид» (28%), ФК «Барселона» (28%), ФК «Спартак» (26%), ПФК ЦСКА (24%).
В столице жители активно поддерживают московские клубы и клуб из Санкт-Петербурга. Лидером является ФК «Спартак» (21%), далее идут ПФК ЦСКА (15%), ФК «Зенит» (7%), ФК «Динамо» (6%) и ФК «Локомотив» (6%).
В Санкт-Петербурге более выражено единообразие футбольных пристрастий — 59% респондентов считают себя болельщиками ФК «Зенит».
В городах миллионниках (исключая Москву и Санкт-Петербург) тройка лидеров сохраняется, но увеличивается поддержка и региональных команд — у команд МИР РПЛ уровень боления измеряется на уровне 2−7% от всех респондентов.
ФК «Зенит» и ФК «Спартак» имеют самый низкий антирейтинг — лишь треть респондентов не болеют за эти клубы ни в ни в российских, ни в международных турнирах (ниже, чем у других ФК из России).

Кто болеет за футбольные клубы

За «Зенит» болеют чаще люди хотя бы с одним ребенком. Среди них больше доля людей со средним и выше достатком, чем в среднем по населению.
Болельщики ПФК ЦСКА и ФК «Спартак» чаще обладают семьей с более чем 4-мя людьми, тогда как у болельщиков ФК «Зенит» семья чаще состоит из трех людей.
Среди болельщиков московских клубов (ПФК ЦСКА и ФК «Спартак») больше мужчин, чем у Зенита. Возрастной состав болельщиков ФК «Зенит» смещен больше в средний возраст, а за ЦСКА чаще болеет молодежь до 30 лет.
Болельщики ФК «Зенит», ПФК ЦСКА, ФК «Спартак» проявляют больше интереса к футболу, чем в целом болельщики других клубов и в целом население по России. Например, они чаще смотрят футбол на разных платформах, потребляют футбольный контент платно и бесплатно. В целом, футбольные болельщики склонны тратить бОльшие суммы на развлечения, чем в среднем по населению.
Quick Surveys
Сервис коротких опросов с поддержкой от опытного исследователя. Ответы на конкретные вопросы бизнеса понятными словами за 48 часов.