Облачная пасека. Каждый второй россиянин заинтересован в покупке улья

Пчелошеринг — стартап, созданный IT-специалистами из Санкт-Петербурга Артемом Жаровым и Михаилом Клецким. Проект позволяет купить улей на лесной пасеке и весь год получать мёд гарантированного качества. Пасеку будут контролировать настоящие профессионалы. Вам остается следить за процессом удаленно через приложение. В качестве дополнительных опций: возможность создавать индивидуальный дизайн этикетки банок, выкуп улья и сувениры. Мы протестировали идею облачной пасеки на Fastuna и узнали, что думают об этом россияне.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Идея облачной пасеки от «Пчелошеринг».

Облачная пасека

Купите свой улей на лесной пасеке и каждый год получайте мёд гарантированного качества. Пасеку будут контролировать настоящие профессионалы. Вы можете следить за процессом удаленно, а можете посетить пасеку лично.

Банки с медом можно брендировать оригинальным дизайном. Это прекрасный личный сувенир или корпоративный подарок, который будет приятно получить друзьям/партнёрам. Дизайн этикеток можно настраивать в специальном приложении. В нем же будут регулярные отчеты о жизни пчел и приросте мёда.

Улей покупается в собственность и его можно вернуть + платится ежегодное обслуживание, стоимость которого равна итоговой стоимости мёда для владельца улья. Стоимость мёда получается в 2 раза дешевле, чем при розничной покупке меда аналогичного качества (от 1200р/кг).

Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Product Idea. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Читают описание идеи и отвечают на вопросы анкеты.

Результаты

Оценка идеи по параметрам — Fastuna

Идея получила 66 баллов из 100 — это средний результат в сравнении с идеями других продуктов. Люди называли концепцию необычной и оригинальной.

“

Необычная, интересная идея, и по описанию еще и выгодное предложение. — Женщина, 18

Однако только два параметра «понятно» и «уникально» оказались в «зеленой зоне». Остальные метрики на среднем или низком уровне. Для многих респондентов идея удаленной пасеки вызвала вопросы: как контролировать качество меда, насколько предложение действительно выгодно, что делать в случае «неурожая» меда.

“

Непонятно, где будет находится этот улей, не будут ли пчеловоды воровать мой мед и еще куча вопросов. — Женщина, 44

Артем Жаров, автор проекта, об идее Пчелошеринга:

«Пасека у нас уже была, мёд успешно продавался. Захотелось сделать что-нибудь интересное и для нас, и для потребителя. Только продавать стало слишком просто.

Еще всегда хотелось запустить свой уникальный проект. Я часто что-то такое придумываю, но обычно это сугубо айтишные проекты, но ими сегодня сложно удивить. Пчеловодство — это та сфера, в которой нам интересно работать. К тому же мы уже являемся счастливыми обладателями пасеки! Почему бы не попробовать.

Первые полгода мы работали в закрытом режиме. Подарили несколько ульев друзьям, просили делиться мнением, давать фидбек, дарить брендированный мед со своей пасеки. А изначально просто мы решили, что идея клевая и стали делать, без каких-либо бизнес-планов и исследований».

Обычные будни пчеловода на пасеке

Полезный продукт круглый год

Респондентам понравилась идея получать полезный и нужный продукт весь год и дарить его в качестве сувенира близким, коллегам и партнерам. 57% людей ответили, что едят мед регулярно.

“

Иметь свою пасеку, это прекрасная идея. Употреблять мёд полезно для здоровья, да и в подарок получать приятно. — Женщина, 32

75% людей сомневаются в качестве меда, представленного в магазинах. Некоторым респондентам понравилась идея своего улья, потому что сервис позволяет самостоятельно следить за процессом, а значит и за качеством продукта.

“

Свой мёд всегда наверное хорошо. Будешь уверен в качестве. Т.к. в последнее время мёд подорожал и очень много фальсификата. — Мужчина, 32

Первый медовый урожай держателя улья

Часть респондентов, наоборот, выразили свое опасение по поводу качества меда и «прозрачности» всего процесса. Только 63% людей доверяют концепции облачной пасеки.

“

Не уверена, что качество меда будет именно то, о котором говорят. Здесь нужно полностью доверять исполнителям. — Женщина, 52

Артем Жаров, автор проекта Пчелошеринг:

«Самый главный критерий качества меда — вкус, впечатления от употребления. Еще можно делать анализы: на диастазное число, наличие в меде пестицидов, антибиотиков, пыльцы разных медоносов и т. д.

Качество мёда зависит от медоносной базы, района, где пасека расположена. И от добросовестности/мировоззрения пчеловода. Использует ли он антибиотики промышленного формата, возит ли он пчел на С/Х поля, которые обрабатываются пестицидами (там огромные урожаи меда, но это риск) и т. д.

Мы не гонимся за количеством, больше ценим качество. Похоже, люди это оценили».

Медовая инвестиция

Создатели проекта утверждают, что покупка улья — не только необычное хобби, но и выгодная инвестиция. Для держателя пасеки мед будет выходить в 2 раза дешевле рыночного предложения.

Практически половина респондентов интересуются инвестициями. Некоторые из них сумели разглядеть в идее коммерческий потенциал, в то время как остальные отнеслись скептически.

“

Неплохой бизнес-проект. — Женщина, 38

“

Идея необычная, я бы сказал, оригинальная, но будет ли прибыль или просто для хобби покупать? Возможно, в больших городах эта идея будет иметь успех. — Мужчина, 28

Экологический потенциал

Вид на облачную пасеку

Пчелошеринг можно назвать «зеленым» проектом. Новый улей может послужить хорошим вкладом в развитие популяции пчел и сохранение природы, т.к. численность пчел сокращается по всему миру. Этот процесс приводит не только к падению объемов продовольствия, но и к общему ухудшению окружающей среды.

По словам создателей проекта, важно не только обеспечить правильный уход за пчелами, но и создать биоразнообразие вокруг пасеки. Именно поэтому вокруг ульев регулярно высаживаются новые виды медоносных деревьев и трав.

Артем Жаров, автор проекта Пчелошеринг:

«Облачная пасека — новый продукт, у людей изначально в сознании нет запроса на это. Мы одновременно относимся к сфере сувенирной и подарочной продукции, IT и стартапам. Хотя, мед, конечно же, основа, но по анализу клиентской базы понятно, что этим людям он нужен только в комплекте со всем остальным. Отсюда возникают сложности с продвижением.

Мы планируем на первых этапах коммуницировать с аудиторией через публикации в онлайн-изданиях и блогеров (в формате партнёрской программы). Еще сейчас в Москву и Питер едут десятки ульев, которые там будут расписаны художниками — каждому по улью. Далее ульи будут стоять и работать на пасеке, как функциональные арт-объекты, а продавать мы их будем на OpenSea, как NFT. Свяжитесь с нами, если вам интересно поучаствовать в проекте!»

Все цитаты респондентов

Рассылка про исследования: кейсы, аналитика, инструменты