Пчёлки в ролике «Золотого яблока» отвлекли внимание аудитории

Что тестировали. Рекламный ролик сети «Золотое яблоко».

Кого опросили. 200 женщин 18−60 лет, проживающих в городах-миллионниках.

Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Ролик получил 45 баллов — это низкий результат. Большинство метрик находятся в «красной зоне», только параметры «интересно», «уникально» и «понятно» набрали средние значения. Яркие цвета, запоминающийся ремикс, необычные герои понравились 46% респондентов, но вызвали раздражение и отвращение у остальной аудитории. Люди отметили, что кислотные цвета и озвучка только отталкивают, некоторые респонденты посчитали образы пчел неуместными для подобной рекламы.

Молодая аудитория оценила рекламу в целом лучше, чем старшее поколение. Респондентки отмечали, что видео яркое, необычное и не похоже на большинство подобных роликов. Возможно, высокая оценка связана с тем, что практически половина женщин в возрасте от 18 до 44 предпочитают покупать косметику онлайн. Среди старшего поколения (45−60 лет) этот процент существенно ниже — 35%. По результатам теста желание воспользоваться услугой и рассказать о ней другим у девушек выше, чем у женщин старшего поколения — 60% против 32%.

Не вся аудитория смогла понять, что рекламируется в промо-ролике. 34% респонденток даже не смогли считать бренд. Возможно, абсурдные яркие образы и ремикс отвлекают потребителя от основного сообщения, хотя и оживляют рекламу.