Гипнотические пчёлки в ролике «Золотого яблока» отвлекли внимание аудитории от главного сообщения

Сеть магазинов косметики «Золотое яблоко» сняла промо-ролик своего мобильного приложения. В рекламе «пчёлки» в кислотно-зелёных костюмах танцуют и поют, перечисляя преимущества сервиса. Таким образом компания анонсировала новую быструю доставку товаров за 2 часа. Мы решили узнать, удалось ли бренду зацепить внимание потребителя, и что думают россиянки о такой рекламе.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламный ролик сети «Золотое яблоко».
Кого опросили. 200 женщин 18−60 лет, проживающих в городах-миллионниках.
Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Результаты

Подробная оценка ролика по параметрам — Fastuna
Ролик получил 45 баллов — это низкий результат. Большинство метрик находятся в «красной зоне», только параметры «интересно», «уникально» и «понятно» набрали средние значения. Яркие цвета, запоминающийся ремикс, необычные герои понравились 46% респондентов, но вызвали раздражение и отвращение у остальной аудитории. Люди отметили, что кислотные цвета и озвучка только отталкивают, некоторые респонденты посчитали образы пчел неуместными для подобной рекламы.
Раздражает сочетание цветов, образы ассоциируются с психически больными, вульгарный макияж, прически и позы. Чересчур громкое звуковое сопровождение. — Женщина, 44
Затягивает, привлекает, очень ярко и интересно. — Женщина, 18

Для девчонок как для пчелок

Молодая аудитория оценила рекламу в целом лучше, чем старшее поколение. Респондентки отмечали, что видео яркое, необычное и не похоже на большинство подобных роликов. Возможно, высокая оценка связана с тем, что практически половина женщин в возрасте от 18 до 44 предпочитают покупать косметику онлайн. Среди старшего поколения (45−60 лет) этот процент существенно ниже — 35%. По результатам теста желание воспользоваться услугой и рассказать о ней другим у девушек выше, чем у женщин старшего поколения — 60% против 32%.
Очень необычное, не похоже на типичную рекламу (больше на какой-то клип). — Женщина, 23
Противный голос, глупая идея ролика, отвратительная музыка, противно-наивный сюжет. До конца ролика не понятно, что рекламируется. — Женщина, 45

Если ты еще не понял…

Не вся аудитория смогла понять, что рекламируется в промо-ролике. 34% респонденток даже не смогли считать бренд. Возможно, абсурдные яркие образы и ремикс отвлекают потребителя от основного сообщения, хотя и оживляют рекламу.
Ярко, привлекает внимание, запоминаются музыка и слова, не до конца понятна идея видео. — Женщина, 18
Рассылка про исследования: кейсы, аналитика, инструменты
Помогаем делать
Ресурсы
Решения
Панель
125315, г. Москва, Ленинградский проспект 68, стр. 2, 3 этаж
+7 (495) 648 78 20
client@tiburon-research.ru
Инструменты
© Tiburon Research, 2009
Подпишитесь на рассылку про исследования
Оставайтесь на связи с потребителями, будьте в курсе современных инструментов для исследований. Один-два раза в месяц мы будем делиться кейсами, аналитикой, анонсами исследовательских продуктов.
Нажимая кнопку «Подписаться», я даю Согласие на обработку моих персональных данных