Новогоднее настроение с ноткой грусти. Потребителей тронула праздничная реклама ИКЕА

Что тестировали. Рекламный ролик «ИКЕА».

Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек.

Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Ролик получил 74 балла — это отличный результат. Реклама набрала оценку выше, чем у новогоднего ролика ИКЕА прошлого года, где компания мотивировала потребителей выбрасывать меньше еды. Все метрики нового ролика находятся в «зеленой зоне». Праздничная атмосфера и трогательный сюжет понравились 82% респондентов. Люди отмечали, что видео позитивное, теплое и дарит новогоднее настроение.

«Уйти, чтобы стать ближе» — основной посыл ролика. Так креаторы хотели показать, что атмосфера праздника создается через любовь к близким, когда мы прислушиваемся к ним и даем свободу. Взрослая аудитория узнала себя и своих детей в главных героях ролика. Они отмечали, что оно транслирует правильные семейные ценности, и у него есть «поучительный» характер.

Праздничная атмосфера в ролике чувствуется благодаря уютным товарам от ИКЕА, которые «сопровождают» сюжет и помогают создать новогоднее настроение. Только 13% людей выделили в качестве основной идеи ролика посыл «Уйти, чтобы стать ближе», в то время как остальная аудитория сместила акцент на товары от ИКЕА, которые прекрасно дополнят любой праздник.

Название бренда появляется в ролике только на последних секундах. Однако 59% респондентов сразу поняли, какая марка рекламируется в ролике. 78% людей считают, что реклама подходит бренду ИКЕА.