Новогоднее настроение с ноткой грусти. Потребителей тронула праздничная реклама ИКЕА

ИКЕА совместно с креаторами из Instinct представила новогоднюю кампанию, снятую режиссером Ильей Найшуллером. В ролике показана трогательная история семьи, где родители помогают сыну готовиться к его первому самостоятельному Новому году. Мы провели тест на Fastuna и узнали мнение потребителей.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламный ролик «ИКЕА».
Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек.
Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Результаты

Потребителей тронула праздничная реклама ИКЕА
Подробная оценка ролика по параметрам — Fastuna
Ролик получил 74 балла — это отличный результат. Реклама набрала оценку выше, чем у новогоднего ролика ИКЕА прошлого года, где компания мотивировала потребителей выбрасывать меньше еды. Все метрики нового ролика находятся в «зеленой зоне». Праздничная атмосфера и трогательный сюжет понравились 82% респондентов. Люди отмечали, что видео позитивное, теплое и дарит новогоднее настроение.
Очень душевно и мило. Есть немного юмора, что тоже очень хорошо. Вспоминаешь себя в подростковом возрасте. — Женщина, 39
Мне нравится! Хорошая и добрая реклама. — Мужчина, 45

ИКЕА объединяет поколения

«Уйти, чтобы стать ближе» — основной посыл ролика. Так креаторы хотели показать, что атмосфера праздника создается через любовь к близким, когда мы прислушиваемся к ним и даем свободу. Взрослая аудитория узнала себя и своих детей в главных героях ролика. Они отмечали, что оно транслирует правильные семейные ценности, и у него есть «поучительный» характер.
Показана преемственность поколений и при этом единство семьи. Очень уютный ролик, вызывает теплые чувства. — Женщина, 33
У меня тоже есть сын, тоже возможна такая ситуация в будущем. Нравоучительный положительный видеоролик. — Мужчина, 33
Потребителей тронула праздничная реклама ИКЕА
Облако слов из цитат респондентов о ролике — Fastuna

Праздник дома вместе с ИКЕА

Праздничная атмосфера в ролике чувствуется благодаря уютным товарам от ИКЕА, которые «сопровождают» сюжет и помогают создать новогоднее настроение. Только 13% людей выделили в качестве основной идеи ролика посыл «Уйти, чтобы стать ближе», в то время как остальная аудитория сместила акцент на товары от ИКЕА, которые прекрасно дополнят любой праздник.
ИКЕА позволяет всем возрастам создавать уют и проявлять заботу о своих родных и любимых людях. — Женщина 45
Потребителей тронула праздничная реклама ИКЕА
Ответы респондентов на дополнительные вопросы — Fastuna
Название бренда появляется в ролике только на последних секундах. Однако 59% респондентов сразу поняли, какая марка рекламируется в ролике. 78% людей считают, что реклама подходит бренду ИКЕА.
Рассылка про исследования: кейсы, аналитика, инструменты
Помогаем делать
Ресурсы
Решения
Панель
125315, г. Москва, Ленинградский проспект 68, стр. 2, 3 этаж
+7 (495) 648 78 20
client@tiburon-research.ru
Инструменты
© Tiburon Research, 2009
Подпишитесь на рассылку про исследования
Оставайтесь на связи с потребителями, будьте в курсе современных инструментов для исследований. Один-два раза в месяц мы будем делиться кейсами, аналитикой, анонсами исследовательских продуктов.
Нажимая кнопку «Подписаться», я даю Согласие на обработку моих персональных данных