Потребители не поняли, о чем реклама семечек «‎МАРТИН» с Гариком Харламовым

Компания «‎МАРТИН» представила новую рекламу семечек с Гариком Харламовым в главной роли. В ролике бренд попытался показать, что их продукция всегда высокого качества, и они стараются соответствовать этому требованию. Мы протестировали ролик на Fastuna и узнали, правильно ли поняли рекламу потребители.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламный ролик семечек «‎МАРТИН».
Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18-60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек.
Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Результаты

Подробная оценка ролика по параметрам — Fastuna
Ролик получил 59 баллов из 100 — это результат ниже среднего в сравнении с роликами других брендов. Респонденты отметили, что реклама веселая, яркая и запоминающаяся во многом, благодаря «звездному» актеру в кадре. Самый низкий параметр — актуальность. Только 45% людей сказали, что рекламируемый продукт соответствует их потребностям. Люди, которым не понравилась реклама, отмечали, что она вызывает раздражение, смех актеров отталкивает, и непонятно, как сюжет связан с семечками.
Качественно снятый ролик с участием известного комика. Это интересно. — Мужчина, 35
Непонятна реклама. Слишком наигранные эмоции — Женщина, 20

Звезда в кадре

Появление известных людей в рекламе — довольно распространенная практика, которая часто вызывает положительный отклик. Участие Гарика Харламова улучшило отношение людей к ролику. Некоторые респонденты писали, что актер прекрасно отыгрывает эмоции, как всегда умеет поднять настроение. Положительные комментарии об актере оставляли преимущественно мужчины.
Реклама нравится только из-за Харламова. — Мужчина, 22
Харламов, конечно, привлекает, но ролик, извините, тупой. — Женщина, 48

Прощелкали основную идею

В ролике бренд хотел сделать акцент на продукции высшего качества. Это, как утверждает компания «‎МАРТИН», один из главных принципов их работы. Однако только 20% аудитории смогли понять основную идею ролика. Людям было сложно установить связь между сюжетом и рекламируемым продуктом, выделить главное сообщение.
Не могу связать происходящее в ролике и продукт, который этот ролик продвигает. — Женщина, 32
Вообще не понял о чем, только концовка была понятна, что ролик о семечках. — Мужчина, 22
Рассылка про исследования: кейсы, аналитика, инструменты
Помогаем делать
Ресурсы
Решения
Панель
125315, г. Москва, Ленинградский проспект 68, стр. 2, 3 этаж
+7 (495) 648 78 20
client@tiburon-research.ru
Инструменты
© Tiburon Research, 2009
Подпишитесь на рассылку про исследования
Оставайтесь на связи с потребителями, будьте в курсе современных инструментов для исследований. Один-два раза в месяц мы будем делиться кейсами, аналитикой, анонсами исследовательских продуктов.
Нажимая кнопку «Подписаться», я даю Согласие на обработку моих персональных данных