Потребители не поняли, о чем реклама семечек «‎МАРТИН»

Что тестировали. Рекламный ролик семечек «‎МАРТИН».

Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18-60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек.

Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Ролик получил 59 баллов из 100 — это результат ниже среднего в сравнении с роликами других брендов. Респонденты отметили, что реклама веселая, яркая и запоминающаяся во многом, благодаря «звездному» актеру в кадре. Самый низкий параметр — актуальность. Только 45% людей сказали, что рекламируемый продукт соответствует их потребностям. Люди, которым не понравилась реклама, отмечали, что она вызывает раздражение, смех актеров отталкивает, и непонятно, как сюжет связан с семечками.

Появление известных людей в рекламе — довольно распространенная практика, которая часто вызывает положительный отклик. Участие Гарика Харламова улучшило отношение людей к ролику. Некоторые респонденты писали, что актер прекрасно отыгрывает эмоции, как всегда умеет поднять настроение. Положительные комментарии об актере оставляли преимущественно мужчины.

В ролике бренд хотел сделать акцент на продукции высшего качества. Это, как утверждает компания «‎МАРТИН», один из главных принципов их работы. Однако только 20% аудитории смогли понять основную идею ролика. Людям было сложно установить связь между сюжетом и рекламируемым продуктом, выделить главное сообщение.