Вебинар «InsightChat: возможности Автомодератора»

Новый год: где празднуют, как готовятся и выбирают подарки россияне

Дина Васина
Младший руководитель проектов, Tiburon Research
Новогодним праздникам предшествует несколько недель подготовки: закупка продуктов, поиск подарков и украшение дома. Провели исследование и узнали, где россияне встречают Новый год, какие блюда считают обязательными на праздничном столе и какие традиции соблюдают в новогоднюю ночь.

Методология

Онлайн-опрос мужчин и женщин в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тысяч человек. В опросе участвовали 1000 человек.
Сервис коротких опросов с поддержкой от опытного исследователя.
Ответы на вопросы бизнеса понятными словами за 48 часов.

Как планируют отмечать

Большинство людей планируют отметить Новый год у себя дома, около трети аудитории собирается пойти в гости к своим близким. За исключением 7% респондентов, приглашенные гости будут помогать хозяевам с организацией праздника: материально, с покупкой продуктов, а также готовкой и другими обязанностями.
Молодежь в возрасте от 18 до 24 лет, чаще остальных возрастных групп собирается провести праздник, гуляя на улице и по городским площадям. Аудитория из городов миллионников, включая Москву, чаще жителей остальных городов планирует отметить Новый год в заведениях вне дома.
(i) Инструмент Quick Surveys позволяет смотреть данные по подгруппам исследования.

Праздничные развлечения

Просмотр новогодних фильмов и сериалов, украшение елки, декорирование дома, а также поздравление близких — самые распространенные праздничные хлопоты россиян. Создание домашнего уюта больше характерно для женщин, для мужчин — запуск новогодних фейерверков.
Шоу «Голубой огонёк» наиболее популярно среди людей в возрасте от 45 до 60 лет. Предновогодний досуг населения крупных городов в целом более разнообразный, тогда как москвичи чаще жителей других городов отмечали, что не придерживаются ни одной из представленных традиций.

Подготовка к застолью

Большинство респондентов (76%) предпочитают составлять новогоднее меню и списки продуктов заранее. Мужчины чаще женщин начинают думать о меню и продуктах в последний момент, а заблаговременная подготовка наиболее характерна для людей в возрасте от 45 до 60 лет. Москвичи чаще жителей других городов не планируют новогоднего застолья.
В основном люди покупают все продукты разом, а после докупают что-то по необходимости. Самые частые места для предновогодних закупок — супермаркеты, там приобретают продукты 76% опрошенных, гипермаркеты менее популярны — их выбирают 46% аудитории. Около трети респондентов планируют покупать продукты на рынках или в продуктовых магазинах у дома. Пользоваться доставкой будет 27% аудитории, а маркетплейсами — 21%. Жители столицы чаще остальных планируют заказывать продукты онлайн.
Самые популярные категории продуктов к Новому году — фрукты и ягоды (88%), мясные и колбасные изделия (87%). Следом идут овощи (81%) и алкогольные напитки (78%). Молодежь в возрасте 18−24 лет, а также москвичи в среднем реже планируют покупать алкоголь. Для жителей столицы в среднем более характерна покупка деликатесов.
Такие блюда и продукты, как оливье, селедка под шубой, салаты, мясо, мандарины, икра и шампанское обязательно должны быть на новогоднем столе, по мнению аудитории.
Что касается трат на продукты, у большинства опрошенных есть бюджет, однако иногда они выходят за его рамки и тратят больше, чем планировали. На покупку продуктов 34% респондентов планируют потратить от 5 000 до 10 000 рублей, 28% ставят рамки от 10 000 до 20 000 рублей. Мужчины чаще следят за тем, что покупают, и не превышают бюджет. Женщины изначально планируют тратить меньше, а затем выходят за пределы намеченного бюджета.

Новогодние подарки

36% респондентов начинают покупать подарки за две — три недели до праздника, 28% делают это за неделю, самые предусмотрительные 19% уже все купили* и только 8% планируют купить подарки в последний момент. Женщины в среднем чаще покупают подарки заранее, 24% уже приобрели всё необходимое*.
*к моменту проведения опроса, 12 декабря 2024 г.
Чтобы не прогадать с подарком, 31% респондентов аккуратно пытаются узнать, что хотят получить их близкие. Другая популярная стратегия при выборе подарка — выбрать что-то полезное и подходящее всем, так делает 30% аудитории. 31% заранее знают, что подарить близким. Молодежь предпочитает купить в подарок то, что напоминает им о людях, которым они дарят подарки.
Чаще всего в качестве подарков к Новому году покупают косметику, средства для красоты, здоровья и ухода за собой (41%), а также что-то съедобное (39%). Мужчины чаще дарят денежные средства, гаджеты и электронику, а также ювелирные изделия. В подарок люди хотят получить денежные средства, сертификаты, косметические средства, ювелирные украшения, путешествия, одежду, а также технику и гаджеты: телефоны, ноутбуки, умные колонки и часы.
19% опрошенных планируют потратить на подарки менее 5 000 рублей, 30% оценивают свой бюджет на подарки от 5 000 до 10 000 рублей, и 22% собираются тратить от 10 000 до 20 000. При этом женщины предпочитают тратить на подарки менее 5 000 рублей, а мужчины — от 20 000 до 40 000 рублей.
Рассылка про исследования: кейсы, аналитика, инструменты
Помогаем делать
Ресурсы
Решения
Панель
125315, г. Москва, Ленинградский проспект 68, стр. 2, 3 этаж
+7 (495) 648 78 20
client@tiburon-research.ru
Инструменты
© Tiburon Research, 2009