Реклама «Овсяши» вызвала у потребителей бурю эмоций

Что тестировали. Рекламные ролики растительного молока «Овсяша».

Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов с населением более 100 тысяч человек в пропорциях, отражающих население. По 100 интервью на ролик.

Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Ролик с семьей набрал 65 баллов из 100 — это хороший результат. Аудитории понравились домашняя атмосфера в ролике, приятная цветовая гамма и «красивая семья». «Уникальность» — единственный параметр, оказавшийся на среднем уровне. Некоторым респондентам ролик показался скучным, а идея показать семью — банальной и повторяющейся в рекламах других брендов.

Ролик-дразнилка получил 47 баллов из 100 — это низкий результат. Респонденты отметили, что в ролике не хватает описания продукта, а сюжет и реплики главных героев вызывают только раздражение. Большинство параметров находятся в «красной зоне». Аудитория нашла ролик неуникальным и неактуальным. Ролик не зацепил зрителя, не вызывал доверия и желания рассказать о нем другим. Несмотря на большое количество повторов названия и раздражение аудитории, реклама должна была сработать на запоминаемость нового бренда.

Большинство респондентов считали основную идею ролика правильно. Аудитория поняла, что растительное молоко сделано из качественной зерновой основы, дает энергию и силу.

Вне контекста рекламы, название бренда «Овсяша» вызывает у большинства людей только положительные эмоции. Часть респондентов нашла его милым, немного детским и приятным. Однако другая часть посчитала, что название подходит больше для каши, чем для молока.