Чипсы «Изи пизи». Молодежи не понравилось название бренда от Насти Ивлеевой

Что тестировали. Название бренда чипсов «Изи пизи». В привязке к имени Насти Ивлеевой и без неё.

Кого опросили. 200 мужчин и женщин 18−35 лет из городов России с населением более 100 тысяч человек в пропорциях, отражающих население. По 100 человек на вариант.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Naming. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают название продукта и отвечают на вопросы анкеты.

Между двумя вариантами названия — с упоминанием Насти Ивлеевой и без — нет статистически значимых различий. Оба варианта не понравились молодой аудитории. Однако потребители согласны, что название «Изи пизи» простое, и его легко запомнить.

Есть небольшая часть аудитории, которая положительно отозвалась о названии бренда. Первая подгруппа — это люди до 25 лет, знакомые со сленгом из компьютерных игр, где эта английская фраза «easy peasy» — проще простого — часто встречается в разговорах. Вторая подгруппа — люди, которые следят за Настей, и у которых она вызывает симпатию.

У большей части аудитории название «Изи пизи» вызвало негативные ассоциации — мат, вульгарность. Только 34% потребителей сказали, что это название подходит чипсам. Это низкая оценка.