В восторге от Гарика. Как россияне оценили рекламу к юбилею Wildberries

Что тестировали. Рекламный ролик Wildberries в честь 20-летия маркетплейса.

Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тыс. человек.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят видео и отвечают на вопросы анкеты.

Ролик получил 67 баллов из 100 — это хороший результат в сравнении с тестами роликов других брендов на платформе. Все параметры находятся в «зеленой» зоне. Респонденты сочли рекламу оригинальной, веселой и положительно восприняли появление селебрити в кадре. Люди, которым не понравилась реклама, отмечали, что ролик сумбурный и не имеет сюжета. Некоторые респонденты указывали, что их отталкивает сам актер Гарик Харламов.

Ранее мы тестировали другой ролик с Гариком Харламовым в главной роли — рекламу семечек от «МАРТИН». В прошлом тесте участие звезды улучшило отношение людей к ролику. В рекламе ‎Wildberries появление Гарика Харламова вызвало такой же эффект. 71% людей отметили, что им нравится этот актер, 65% посчитали, что звезда вызывает доверие. Некоторые респонденты отмечали, что актер органичен и подходит для сюжета такой рекламы. 57% людей согласились с тезисом, что после просмотра ролика с этим человеком отношение к Wildberries стало лучше.

Мы попросили респондентов предложить других селебрити на главную роль в этом ролике. 13% людей ответили, что Гарик Харламов идеально подходит для этой рекламы, и не смогли назвать другие варианты. 7% респондентов указали Павла Волю, 4% — Дмитрия Нагиева. Среди ответов также упоминались Клава Кока, Полина Гагарина, Марина Федункив, Сергей Бурунов и другие.