«Бодрые люди». Как малый и микробизнес оценил рекламу MANGO OFFICE

Что тестировали. Рекламный ролик IT-решений от экосистемы MANGO OFFICE.

Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах с населением 100 тыс+, представителей малого и микробизнеса из компаний с оборотом до 100 млн в год, до 100 сотрудников в штате.

Методология. Решение Fastuna Ad Video. Респонденты из b2b-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы.

Ролик получил 55 баллов из 100 — это средний результат в сравнении с тестами роликов других брендов на платформе. Только три параметра — «понятно», «нравится», «уникально» находятся в «зеленой зоне». Респонденты назвали ролик ярким, запоминающимся и позитивным.

Однако только половина людей выразила желание рассказать о продукте другим. Параметры «интересно», «доверяю», «хочу узнать больше» оказались в желтой зоне. Самые низкие показатели у параметров «актуально» и «воспользуюсь/куплю». Некоторые респонденты писали, что видео неприятное, непонятное и вызывает негативные эмоции.

В ролике показан конфликт руководителей направлений, которые не могут договориться между собой, какие решения для бизнеса необходимо внедрить. Каждому важны разные характеристики, поэтому в компании появляются разные инструменты, которые не синхронизируются между собой. Из-за этого страдает безопасность и внутренние процессы бизнеса. MANGO OFFICE предлагает IT-решения, которые могут решить эти проблемы.

Мы спросили респондентов, как они поняли основную идею ролика. 13% людей ответили, что в ролике рекламируются услуги телефонии и коммуникации для бизнеса, 10% — комплексные решения для бизнеса. 12% респондентов запомнили только название компании. 11% людей ответили, что не поняли, в чем основная идея.

Мы попросили респондентов рассказать, какие эмоции вызывает просмотр ролика. Люди отмечали, что реклама вызывает положительные эмоции (21%) и радость (8%). 19% респондентов ответили, что ролик вызвал интерес. 16% описали свои впечатления как «никаких эмоций».