В отпуск намылились? Как россияне оценили ролик Суточно.ру

Главная задача видеоролика — рассказать о товаре, услуге или акции и запомниться зрителям. Важно, чтобы бренд легко считывался, а смысл воспринимался однозначно — неудачная шутка или сообщение могут быть плохо восприняты аудиторией и негативно сказаться на показателях кампании. Мы протестировали новую юмористическую рекламу сервиса бронирования Суточно.ру и узнали мнение россиян о ней.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламный ролик сервиса бронирования Суточно.ру.

Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят видеоролик и отвечают на вопросы анкеты.

Результаты

Оценки идеи по параметрам — Fastuna

Общая оценка ролика — 72 балла. Это отличный результат, ролик входит в 25% лучших из всех протестированных на платформе. Только два параметра «Актуально» и «Воспользуюсь / Куплю» получили оценку «Хорошо».

Как рассчитываются нормы на платформе Fastuna. Читать >>

Аудитории понравились подход и задумка — в рекламе используется игра слов, которую положительно восприняли респонденты:

“

Понравился юмор с пеной, в отпуск намылилась. — Женщина, 29

“

Интересное решение обыграть народную поговорку. — Женщина, 54

В ролике зрителей смутил образ начальника, его посчитали неприятным, а переход между кадрами слишком резким:

“

В целом забавное видео, но если честно, начальник немного крипово в этом образе получился. — Мужчина, 31

“

Слишком резкое внезапное движение актера в сторону стола «намылившегося» работника. — Женщина, 18

Попали в точку

В ответах на открытые вопросы анкеты некоторые респонденты отмечали, что им не сразу было ясно, о чем говорится в рекламе:

“

По началу ничего непонятно, но как только человек говорит про отпуск и бронирование, тогда уже более менее понятно становится.
— Мужчина, 20

“

По началу ничего непонятно, но как только человек говорит про отпуск и бронирование, тогда уже более менее понятно становится. — Мужчина, 20

“

Необычное и достаточно оригинальное, а также неожиданное, в начале непонятно, о чем будет говориться в рекламе. — Женщина, 30

Однако в дополнительном вопросе узнаем, что большинство — 75% аудитории — сразу поняли, что рекламируется в ролике. Помимо этого, 84% считают рекламу подходящей сервису для бронирования Суточно.ру.

Планы на лето

Мы решили узнать, собираются ли россияне путешествовать этим летом. Чуть больше половины планируют устроить поездку с целью отдыха, четверть аудитории еще не определилась, 19% респондентов решили не путешествовать.

При этом из планирующих 73% думают отправиться в поездку по России, а 18% хотят поехать за рубеж.

Все цитаты респондентов

Заявка на демо Fastuna

Fastuna — онлайн-платформа проверки гипотез, креатива, интерфейсов за 24 часа. Мы свяжемся с вами и договоримся об онлайн-звонке, на котором продемонстрируем возможности.