Fastuna AI — платформа для поиска и проверки инсайтов

«Великая» краска для роскошного возраста. Тест новой упаковки Estel

Внешний вид товара — один из главных факторов, помогающий выделяться на полке среди сотен конкурентов. Бренд Estel выпустил линейку «Великая» — красок для женщин «роскошного возраста» с необычным дизайном. Мы протестировали упаковку и узнали, что о ней думают россиянки.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Четыре дизайна упаковки краски для волос Estel.
Кого опросили. Каждый креатив оценивали 100 женщин в возрасте 35−60 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек. Всего упаковки оценило 400 человек.
Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Product Design. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят на дизайн упаковки и отвечают на вопросы анкеты.

Результаты

Сравнительная таблица оценок креативов по параметрам — Fastuna
В тестировании можем выделить двух лидеров — упаковки «Классическая» и «В шляпе». Эти дизайны получили значимо более высокие оценки практически по всем параметрам в сравнении с двумя другими вариантами.
Дизайн «В шляпе» получил самую высокую оценку по метрике «уникальность» — женщины назвали его необычным и заметным. Именно такие креативы запоминаются аудитории и привлекают особое внимание.
Оценки по параметрам дизайна «В шляпе» — Fastuna
Краску такую вижу впервые, интересно попробовать. — Женщина, 49 (про дизайн «В шляпе»)
Первый раз вижу такую обложку этим и привлекло внимание, необычно очень, напоминает что-то царское, роскошное. — Женщина, 50 (про дизайн «В шляпе»)
«Классическая» версия дизайна краски вызвала наиболее высокую готовность купить товар по указанной цене в сравнении с другими протестированными упаковками и в целом понравилась аудитории больше других вариантов.
Оценки по параметрам дизайна «Классическая» — Fastuna
Красивая девушка на коробке, привлекает внимание. Не раздражают яркие цвета. — Женщина, 40 (про дизайн «Классическая»)
Хочу попробовать этот тон краски. Привлекательная упаковка. — Женщина, 53
Наименее удачным креативом можно назвать дизайн «В очках». Он получил значимо более низкие оценки по заметности, привлекательности и не вызвал у аудитории желания рассказать о продукте другим.
Оценки по параметрам дизайна «В очках» — Fastuna
Покупая краску для волос, женщина стремится выглядеть моложе. На представленном экземпляре я не вижу для себя привлекательности и молодости. — Женщина, 45 (про дизайн «В очках»)
Непонятно, что за продукт. Женщина на упаковке суровая. — Женщина, 45 (про дизайн «В очках»)
Упаковку «Розовые волосы» по итогам теста нельзя назвать слабой или сильной, она получила скорее средние оценки в сравнении с другими дизайнами. Однако именно она стала персональным фаворитом нашей команды :).
Оценки по параметрам дизайна «Розовые волосы» — Fastuna
Очень интересный дизайн и подход, подчеркивает величие возраста, а не увядание. — Женщина, 35 (про дизайн «Розовые волосы»)
Сразу понятно для каких волос предназначена краска (седину закрашивает). — Женщина, 39 (про дизайн «Розовые волосы»)

В домашних условиях

Мы решили узнать у потребителей, где и как часто они окрашивают волосы.
82% респондентов ответили, что делали окрашивание за последний год. Большинство — 64% — окрашивали волосы самостоятельно в домашних условиях, в том числе чуть меньше половины потребителей красила волосы в салоне красоты / парикмахерской, 11% — у мастера на дому.
При этом чаще всего женщины отвечали, что выполняют процедуру раз в 2−3 месяца (44%) и раз в месяц (28%).
Заявка на демо Fastuna
Fastuna — онлайн-платформа проверки гипотез, креатива, интерфейсов за 24 часа. Мы свяжемся с вами и договоримся об онлайн-звонке, на котором продемонстрируем возможности.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Помогаем делать
Ресурсы
Решения
Панель
125315, г. Москва, Ленинградский проспект 68, стр. 2, 3 этаж
+7 (495) 648 78 20
client@tiburon-research.ru
Инструменты
© Tiburon Research, 2009