«Великая» краска для роскошного возраста. Тест новой упаковки Estel

Внешний вид товара — один из главных факторов, помогающий выделяться на полке среди сотен конкурентов. Бренд Estel выпустил линейку «Великая» — красок для женщин «роскошного возраста» с необычным дизайном. Мы протестировали упаковку и узнали, что о ней думают россиянки.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Четыре дизайна упаковки краски для волос Estel.

Кого опросили. Каждый креатив оценивали 100 женщин в возрасте 35−60 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек. Всего упаковки оценило 400 человек.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Product Design. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят на дизайн упаковки и отвечают на вопросы анкеты.

Результаты

Сравнительная таблица оценок креативов по параметрам — Fastuna

В тестировании можем выделить двух лидеров — упаковки «Классическая» и «В шляпе». Эти дизайны получили значимо более высокие оценки практически по всем параметрам в сравнении с двумя другими вариантами.

Дизайн «В шляпе» получил самую высокую оценку по метрике «уникальность» — женщины назвали его необычным и заметным. Именно такие креативы запоминаются аудитории и привлекают особое внимание.

Оценки по параметрам дизайна «В шляпе» — Fastuna

“

Краску такую вижу впервые, интересно попробовать. — Женщина, 49 (про дизайн «В шляпе»)

“

Первый раз вижу такую обложку этим и привлекло внимание, необычно очень, напоминает что-то царское, роскошное. — Женщина, 50 (про дизайн «В шляпе»)

«Классическая» версия дизайна краски вызвала наиболее высокую готовность купить товар по указанной цене в сравнении с другими протестированными упаковками и в целом понравилась аудитории больше других вариантов.

Оценки по параметрам дизайна «Классическая» — Fastuna

“

Красивая девушка на коробке, привлекает внимание. Не раздражают яркие цвета. — Женщина, 40 (про дизайн «Классическая»)

“

Хочу попробовать этот тон краски. Привлекательная упаковка. — Женщина, 53

Наименее удачным креативом можно назвать дизайн «В очках». Он получил значимо более низкие оценки по заметности, привлекательности и не вызвал у аудитории желания рассказать о продукте другим.

Оценки по параметрам дизайна «В очках» — Fastuna

“

Покупая краску для волос, женщина стремится выглядеть моложе. На представленном экземпляре я не вижу для себя привлекательности и молодости. — Женщина, 45 (про дизайн «В очках»)

“

Непонятно, что за продукт. Женщина на упаковке суровая. — Женщина, 45 (про дизайн «В очках»)

Упаковку «Розовые волосы» по итогам теста нельзя назвать слабой или сильной, она получила скорее средние оценки в сравнении с другими дизайнами. Однако именно она стала персональным фаворитом нашей команды :).

Оценки по параметрам дизайна «Розовые волосы» — Fastuna

“

Очень интересный дизайн и подход, подчеркивает величие возраста, а не увядание. — Женщина, 35 (про дизайн «Розовые волосы»)

“

Сразу понятно для каких волос предназначена краска (седину закрашивает). — Женщина, 39 (про дизайн «Розовые волосы»)

В домашних условиях

Мы решили узнать у потребителей, где и как часто они окрашивают волосы.

82% респондентов ответили, что делали окрашивание за последний год. Большинство — 64% — окрашивали волосы самостоятельно в домашних условиях, в том числе чуть меньше половины потребителей красила волосы в салоне красоты / парикмахерской, 11% — у мастера на дому.

При этом чаще всего женщины отвечали, что выполняют процедуру раз в 2−3 месяца (44%) и раз в месяц (28%).

Все цитаты респондентов

Заявка на демо Fastuna

Fastuna — онлайн-платформа проверки гипотез, креатива, интерфейсов за 24 часа. Мы свяжемся с вами и договоримся об онлайн-звонке, на котором продемонстрируем возможности.