Главная
→
Кейсы
→
Тест рэп-рекламы NiBK и «ВМК»

«Современная музыка и все». Тест рэп-рекламы NiBK и «ВМК»

Валерия Комагоркина

Руководитель проектов Fastuna

Рэп давно стал частью ярких рекламных кампаний. Из-за особенностей направления можно рассказать больше о бренде и запомниться аудитории забавными рифмами. Мы протестировали два ролика на Fastuna и узнали, удалось ли компаниям с помощью музыки донести информацию о своем продукте и предложении.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Ролики бренда автомобильных запчастей NiBK
и производителя мясных продуктов «ВМК».

Рекламный ролик бренда NiBK

Рекламный ролик бренда «ВМК»

Кого опросили. Всего опросили 200 человек. Каждое видео оценивало 100 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет, проживающих в городах России с населением более 100 тыс. человек.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят видео и отвечают на вопросы анкеты.

Fastuna Ad Video

Протестируйте готовый рекламный или информационный видеоролик длительностью до трех минут.

Результаты

Общие оценки роликов — Fastuna

Ролик «ВМК» респонденты оценили лучше, чем ролик NiBK — он набрал 60 баллов. Это хороший результат по нормам на платформе. Люди, которым понравилась реклама, похвалили её за динамичность и стиль.

Как рассчитываются нормы на платформе Fastuna. Читать >>

“

Классный саундтрек и классные движения. — Мужчина, 39

“

Стильное видео, стильные люди, нравится хип-хоп стиль саундтрека. Аппетитные бутерброды. — Женщина, 34

Однако параметры «актуально», «хочу узнать больше», «воспользуюсь/куплю» и «расскажу другим» оказались в «желтой зоне». Не все респонденты поняли задумку и текст музыки.

“

Вообще странные звуки в песне, поняла уже почти в конце, о чем реклама. — Женщина, 31

“

Для кого? Для какой аудитории эта реклама? Для тик токеров? — Мужчина, 46

Рекламный ролик NiBK получил более низкие оценки — 56 баллов. Мнение аудитории разделилось. Часть положительно оценила выбор музыкального сопровождения и сюжет.

“

Очень веселый ролик, позитивные герои, хороший слоган, запоминающийся. — Женщина, 42

Другим, напротив, не понравились жанр музыки, длина и подача рекламы.

“

Поют непонятно что, голос не нравится. — Женщина, 59

“

Рэп в рекламе не очень подходит. Надо вслушиваться, чтобы хоть что-то понять. — Мужчина, 49

Сравнительная таблица оценок роликов по параметрам — Fastuna

Преимущества рэп-рекламы

Несмотря на невысокие оценки роликов, 71% аудитории согласны, что реклама в таком стиле выделяется среди других, а 61% — что рэп делает рекламный ролик более уникальным и запоминающимся.

Ответы респондентов на шкальный вопрос — Fastuna

Для 22% респондентов у рекламы в рэп-стиле нет никаких преимуществ. Для 53% такие ролики — модные и молодежные. Также аудитория отмечала, что использование рэпа привлекает больше внимания, а реклама с такой музыкой вызывает эмоции и выглядит необычной и оригинальной.

Ответы респондентов на дополнительный вопрос — Fastuna

Каким роликам подходит

Мы узнали у респондентов, для каких категорий товаров и услуг, по их мнению, больше всего подходит рэп-реклама.

Самыми популярными категориями стали:
— Автозапчасти (41%).
— Техника и электроника (35%).
— Кафе/рестораны/фастфуд и алкогольные напитки (27%).

Меньше всего рэп, по мнению респондентов, подходит для рекламы:
— Лекарства и фармацевтика (7%).
— Товары для детей и животных (8%).

15% аудитории посчитали, что рэп не подходит ни для каких категорий.

Ответы респондентов на дополнительный вопрос — Fastuna

Также попросили респондентов вспомнить, какие еще рекламные ролики в таком стиле они видели. Называли: Тантум Верде с Тимати, Онлайн-казино (777), Pepsi.

В целом аудитория не против использования рэпа в рекламе. Люди считают, что ролики с такой музыкой лучше запоминаются и привлекают внимание. Однако важно, чтобы рекламируемый товар был понятен, а текст песни разборчив и подходил ролику.

Все цитаты респондентов

Заявка на демо Fastuna

Fastuna — онлайн-платформа для самостоятельной проверки гипотез, креатива, интерфейсов. Мы свяжемся с вами и договоримся об онлайн-звонке, на котором продемонстрируем возможности.