Женщины-автомобилисты захотели новую LADA Niva Travel после ролика

Компания АвтоВАЗ выпустила рекламу обновленного внедорожника LADA Niva Travel. У рестайлинга громкий лозунг: «Выросла дикой, приучена к городу». В ролике показаны две машины: в традиционном урбанистическом пейзаже и на труднопроходимом бездорожье. Мы узнали, как автовладельцы восприняли ролик и обновленное авто.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламный ролик внедорожника LADA Niva Travel.

Кого опросили. 200 автовладельцев в возрасте 25−60 лет из городов России с населением более 100 тысяч человек.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Динамичное и качественное видео

Реклама получила 71 балл из 100 — это отличный результат. Креатив входит в 25% самых лучших роликов из всех, что тестировали на платформе Fastuna. Абсолютному большинству автовладельцев (81%) видео, в целом, понравилось. Многие отметили, что оно драйвовое и оценили высокое качество съемок. Ролик вызвал яркие позитивные эмоции, преимущественно у женской аудитории.

“

Интересная подача, современный взгляд, хороший визуальный и музыкальный ряд, ничего лишнего. — Мужчина, 29

“

Заряжает позитивом, захотелось погонять по бездорожью, приключений, путешествий — прям мурашки побежали!))) — Женщина, 46

Оценка по параметрам — Fastuna

Автовладельцы правильно считали идею

Респонденты считали из видео рестайлинг модели и основную идею, что автомобиль подходит как для езды по бездорожью, так и для городских поездок.

“

Из видео понятно, что автомобиль обладает полным приводом, высоким дорожным просветом, хорошей геометрической проходимостью. — Женщина, 30.

“

Оригинальный внешний вид, увеличенный ход подвески, преодоление брода, движение по бездорожью и пересеченной местности, а также использование авто в городских условиях. — Мужчина, 58

эмоции от просмотра рекламного ролика Lada Niva, fastuna

Так автовладельцы описывали обновленную «Ниву» после просмотра ролика

Ролик вызвал интерес к машине

Больше половины автовладельцев хочет узнать больше об автомобильной новинке. Некоторые респонденты выразили желание поуправлять «Нивой», узнать подробные технические характеристики и детали сборки.

“

В рекламе выглядит круто! Но так ли на самом деле, надо проверять! — Мужчина, 32

“

Все нравится, только не хватает подробностей, особенно по техническим особенностям. — Мужчина, 42

Мужчины сдержанны в оценках

Небольшая часть аудитории оценила ролик нейтрально или негативно. Преимущественно мужчины высказывают сомнения в качестве российского автопрома и конкретного рекламируемого автомобиля. Некоторые респонденты не могут назвать креатив уникальным, отличающимся от рекламы других авто.

“

Знаю данный автомобиль, материалы и качество сборки сомнительны. — Мужчина, 55.

“

Обычная реклама автомобиля, ничего впечатляющего. — Мужчина,42