Мультяшные вкусовые сосочки рекламируют мороженое «Чистая линия»

Эти персонажи выглядят одновременно мило и неприятно. Мы узнали, что о такой рекламе думает массовая аудитория.
Author:
undefined
Производитель мороженого «Чистая линия» выпустил анимационную рекламу, в которой оживил вкусовые сосочки. Эти персонажи выглядят одновременно мило и неприятно. Мы узнали, что о такой рекламе думает массовая аудитория. Как проходило тестирование Что тестировали. Рекламный ролик мороженого «Чистая линия». Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов с населением более 100 тысяч человек в пропорциях, отражающих население.Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы анкеты. Хороший общий результат Ролик получил сводную оценку в 61 балл из 100 — это хороший результат. Большинство параметров в «зеленой зоне». На среднем уровне только «актуальность» и «желание узнать больше». Оценка по параметрам — Fastuna Реклама интересная, но не всех зрителей цепляет с первой секунды. Зато, если зритель посмотрел её полностью, скорее всего, ролик ему запомнится. Только половина аудитории высказала желание посмотреть ролик снова. У другой половины ролик, судя ответам на открытые вопросы, при повторном просмотре он будет вызывать раздражение.“Оригинально. Запоминающееся видео. Хорошая визуальная реализация идеи. Но, думаю, эта реклама быстро надоест. — Мужчина, 21 Показатель идентификации бренда находится на среднем уровне, т.к. название «Чистая линия», озвученное персонажами, появляется только в середине ролика. Люди часто путают одноименные бренды мороженого и косметики. Поэтому зритель может понять, о чём идёт речь, только в конце ролика, где явно проговаривается категория товара и демонстрируется логотип бренда мороженого.Привлекающе-вызывающие вкусовые сосочкиСловосочетание «вкусовые сосочки» почти никого не оставило равнодушными. Оно не используется в повседневной речи, поэтому привлекает внимание зрителей. Это важно для рекламы — пробиться сквозь информационный шум. Сами мультяшные персонажи вместе со своим названием воспринимаются яркими и позитивными у большей части аудитории. “Очень позитивная реклама, однозначно хочется купить это мороженное. — Женщина, 36 Негатив у части аудитории связан с тем, что словосочетание «вкусовые сосочки» режет их слух, заходит на территорию интимности, звучит пошло и не вызывает аппетит. “Запоминается, конечно, но как-то пошловато. — Женщина, 47
Онлайн-курс «Исследования как инструмент роста»
Close

Мультяшные вкусовые сосочки рекламируют мороженое «Чистая линия»

Производитель мороженого «Чистая линия» выпустил анимационную рекламу, в которой оживил вкусовые сосочки. Эти персонажи выглядят одновременно мило и неприятно. Мы узнали, что о такой рекламе думает массовая аудитория.

Как проходило тестирование

Что тестировали. Рекламный ролик мороженого «Чистая линия».
Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов с населением более 100 тысяч человек в пропорциях, отражающих население.
Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Хороший общий результат

Ролик получил сводную оценку в 61 балл из 100 — это хороший результат. Большинство параметров в «зеленой зоне». На среднем уровне только «актуальность» и «желание узнать больше».
Оценка по параметрам — Fastuna
Реклама интересная, но не всех зрителей цепляет с первой секунды. Зато, если зритель посмотрел её полностью, скорее всего, ролик ему запомнится. Только половина аудитории высказала желание посмотреть ролик снова. У другой половины ролик, судя ответам на открытые вопросы, при повторном просмотре он будет вызывать раздражение.
Оригинально. Запоминающееся видео. Хорошая визуальная реализация идеи. Но, думаю, эта реклама быстро надоест. — Мужчина, 21
Показатель идентификации бренда находится на среднем уровне, т.к. название «Чистая линия», озвученное персонажами, появляется только в середине ролика. Люди часто путают одноименные бренды мороженого и косметики. Поэтому зритель может понять, о чём идёт речь, только в конце ролика, где явно проговаривается категория товара и демонстрируется логотип бренда мороженого.

Привлекающе-вызывающие вкусовые сосочки

Словосочетание «вкусовые сосочки» почти никого не оставило равнодушными. Оно не используется в повседневной речи, поэтому привлекает внимание зрителей. Это важно для рекламы — пробиться сквозь информационный шум. Сами мультяшные персонажи вместе со своим названием воспринимаются яркими и позитивными у большей части аудитории.
Очень позитивная реклама, однозначно хочется купить это мороженное. — Женщина, 36
Негатив у части аудитории связан с тем, что словосочетание «вкусовые сосочки» режет их слух, заходит на территорию интимности, звучит пошло и не вызывает аппетит.
Запоминается, конечно, но как-то пошловато. — Женщина, 47
Эмоции, которые возникли у аудитории после просмотра ролика — Fastuna
Рассылка про исследования: кейсы, аналитика, инструменты
Помогаем делать
Ресурсы
Решения
Панель
125315, г. Москва, Ленинградский проспект 68, стр. 2, 3 этаж
+7 (495) 648 78 20
client@tiburon-research.ru
Инструменты
© Tiburon Research, 2009
Подпишитесь на рассылку про исследования
Оставайтесь на связи с потребителями, будьте в курсе современных инструментов для исследований. Один-два раза в месяц мы будем делиться кейсами, аналитикой, анонсами исследовательских продуктов.
Нажимая кнопку «Подписаться», я даю Согласие на обработку моих персональных данных