Мультяшные вкусовые сосочки рекламируют мороженое «Чистая линия»

Что тестировали. Рекламный ролик мороженого «Чистая линия».

Кого опросили. 200 мужчин и женщин в возрасте 18−60 лет из городов с населением более 100 тысяч человек в пропорциях, отражающих население.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Ad Video. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Смотрят ролик и отвечают на вопросы анкеты.

Ролик получил сводную оценку в 61 балл из 100 — это хороший результат. Большинство параметров в «зеленой зоне». На среднем уровне только «актуальность» и «желание узнать больше».

Реклама интересная, но не всех зрителей цепляет с первой секунды. Зато, если зритель посмотрел её полностью, скорее всего, ролик ему запомнится. Только половина аудитории высказала желание посмотреть ролик снова. У другой половины ролик, судя ответам на открытые вопросы, при повторном просмотре он будет вызывать раздражение.

Показатель идентификации бренда находится на среднем уровне, т.к. название «Чистая линия», озвученное персонажами, появляется только в середине ролика. Люди часто путают одноименные бренды мороженого и косметики. Поэтому зритель может понять, о чём идёт речь, только в конце ролика, где явно проговаривается категория товара и демонстрируется логотип бренда мороженого.

Словосочетание «вкусовые сосочки» почти никого не оставило равнодушными. Оно не используется в повседневной речи, поэтому привлекает внимание зрителей. Это важно для рекламы — пробиться сквозь информационный шум. Сами мультяшные персонажи вместе со своим названием воспринимаются яркими и позитивными у большей части аудитории.

Негатив у части аудитории связан с тем, что словосочетание «вкусовые сосочки» режет их слух, заходит на территорию интимности, звучит пошло и не вызывает аппетит.