Россияне скептически отнеслись к покупке баночного вина

Что тестировали. Упаковку баночного вина.

Кого опросили. 200 мужчин и женщин 18−60 лет из городов России с населением более 100 тысяч человек в пропорциях, отражающих население.

Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Product Design. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают изображение и отвечают на вопросы анкеты.

Упаковка получила 65 баллов из 100 — это средний результат. Респондентам понравился оригинальный и минималистический дизайн, 78% выразили желание узнать больше о продукте.

Параметры «понятно», «актуально», «доверяю», «куплю по цене» и «расскажу другим» оказались ниже нормы. Респонденты выразили опасение по поводу качества вина и формата хранения напитка в алюминиевой таре.

Большинство аудитории сочло дизайн упаковки оригинальным и привлекательным. Некоторые респонденты отмечали, что изображенные на этикетке фужеры придают продукту благородства и создают имитацию настоящего бокала.

Дизайнеры упаковки хотели создать формат, при котором сразу будет понятно, какой продукт находится внутри. Однако такая стратегия не сработала. Часть аудитории не смогла считать, какой именно алкогольный напиток изображен на упаковке.

Некоторые респонденты путали продукт с шампанским, готовыми алкогольными коктейлями и оценивали дизайн «вслепую», без привязки к категории продукта. Только 56% респондентов сказали, что поняли, какой напиток находится в банке.

Баночное вино пользуется популярностью на западе, особенно среди молодежи, которая более лояльно воспринимает новые форматы. Однако тренд на вино в банках нашел слабый отклик у молодых россиян. Среди молодежи 18−34 года доля готовых купить баночное вино по цене 250 рублей за банку — 26%. Среди людей в возрасте 35−60 лет таких 38%.

Часть негативных комментариев была от тех, кто не употребляет алкоголь. Таких людей среди россиян — 10%, по данным опроса.

Баночное вино вызывает негативные ассоциации у россиях. Часть респондентов сравнили продукт с коробочным вином, выразили опасение по поводу качества и целесообразности хранения напитка в алюминиевой таре. Другая часть ассоциирует баночное вино с дешевыми сладкими газированными напитками, готовыми коктейлями и пивом.

Мы поинтересовались у респондентов, для каких случаев они могли бы купить баночное вино. Люди перечислили все возможные ситуации: домашние посиделки, небольшие вечеринки и семейные праздники.

Наиболее часто люди упоминали, что такая упаковка подойдет для ситуаций, когда не хочется заморачиваться со штопором, бокалами и нести тяжелые стеклянные бутылки: пикники на природе, поездки и прогулки. Несколько человек отметили, что вино в банке идеально подходит для индивидуального потребления, когда не хочется открывать целую бутылку.