InsightChat — сервис для проведения и анализа глубинных интервью

Олдскулы свело: тест продуктов из прошлого

Валерия Комагоркина
Руководитель проектов Fastuna
Конец 90-х и начало 00-х ассоциируются с беззаботным детством, студенчеством, а также с культовыми продуктами, без которых не обходился ни один поход в магазин. Мы протестировали 6 дизайнов упаковок из прошлого на платформе Fastuna и узнали, что респонденты думают о них сейчас.

Как проходило тестирование

Что тестировали. 6 дизайнов продуктов конца 90-х и начала 00-х: «3 корочки», «Кириешки», «Скелетоны», «Hubba Bubba», «Malabar» и «Сладкие палочки».
Кого опросили. Всего опросили 600 человек. Каждый дизайн оценивали 100 мужчин и женщин в возрасте 18−44 лет, проживающие в городах России с населением более 100 тыс. человек.
Методология. Онлайн-опрос на платформе Fastuna, решение Рroduct Design. Респонденты из онлайн-панели получают ссылку на опрос по электронной почте. Изучают изображение и отвечают на вопросы анкеты.
Протестируйте дизайн продуктов или прототипов. Насколько нравится? Какой вариант лучше? Что улучшить? Купят такой товар по вашей цене?

Результаты

Лучше всего респонденты оценили дизайн сухариков «3 корочки» — он набрал 78 баллов и получил оценку «выше среднего» согласно нормам на платформе. Самый низкий результат у сладких палочек — 61 балл. Это низкий результат по нормам на платформе.
Как рассчитываются нормы на платформе Fastuna. Читать >>
Общие оценки дизайна упаковок — Fastuna
Положительные моменты. Все дизайны из подборки напоминали аудитории детство, молодость или просто прошедшее время, вызвали чувство ностальгии.
Люблю тему сухариков, к тому же, любила такие в детстве после школы хрумкать. — Женщина, 20 (Дизайн «3 корочек»)
Я помню эти сухарики с детства поэтому они мне очень нравятся и по сей день. — Мужчина, 24 (Дизайн «3 корочек»)
Упаковка «3 корочек»
Этот товар вызвал у меня чувство ностальгии. Я помню эти йогурты с детства. Они по-прежнему вызывают желание их попробовать. Мне нравится наличие драже и разнообразие вкусов. Такой йогурт оценят и взрослые, и дети. — Женщина, 35 (Дизайн «Скелетонов»)
Этот продукт из моего детства. — Женщина, 31 (Дизайн «Скелетонов»)
Упаковка «Скелетонов»
Это вкус детства! Нас привлекала форма этой жевательной резинки! А вкус был насыщенным! Я купила бы этот товар много раз. — Женщина, 23 (Дизайн Hubba Bubba)
Смотря на этот товар, наплывает ностальгия по детству, и сразу чувствуется вкус этой жвачки. — Мужчина, 22 (Дизайн Hubba Bubba)
Это вкус детства! Нас привлекала форма этой жевательной резинки! А вкус был насыщенным! Я купила бы этот товар много раз.
— Женщина, 23 (Дизайн Hubba Bubba)
Смотря на этот товар, наплывает ностальгия по детству, и сразу чувствуется вкус этой жвачки. — Мужчина, 22 (Дизайн Hubba Bubba)
Упаковка Hubba Bubba
Респонденты отмечали, что упаковки продуктов выглядят ярко и привлекательно даже сейчас, несмотря на то, что они выпускались довольно давно.
Красиво оформлен товар. Нравится супергерой на упаковке. Яркая упаковка, выглядит дорого. — Мужчина, 38 (Дизайн «Сладких палочек»)
Кажется вкусным, выглядит премиально. Уникальный дизайн, подходит для подарка детям. — Мужчина, 31 (Дизайн «Сладких палочек»)
Упаковка «Сладких палочек»
Яркое оформление, яркие цвета, они будут выделяться среди других на витрине. Детям будет интересно. — Женщина, 43 (Дизайн Malabar)
Красочная упаковка, вкусы, радует глаз, ещё привлекает изображение лисички. — Женщина, 23 (Дизайн Malabar)
Упаковка Malabar
Привлекательный дизайн, хочется попробовать, хотя я не очень люблю данный продукт. — Женщина, 42 (Дизайн «Кириешек»)
Не очень современный дизайн, но зато привлекательно написано. —Женщина, 34 (Дизайн «Кириешек»)
Упаковка «Кириешек»
Что можно улучшить. Некоторые респонденты отметили, что дизайн упаковки непонятен и вызывает сложности с пониманием того, что находится внутри.
Из упаковки непонятно, шоколад ли это или жвачка, по оформлению скорее заинтересует детей младшего возраста, так как много ярких цветов. — Мужчина, 37 (Дизайн Malabar)
Если не знать, что это за товар, и ориентироваться только на дизайн — не совсем понятно, что это вообще за товар. Да, продукт, да, по драже сверху видно — что-то сладкое, но что внутри (пудинг, йогурт, творог и т.д.)? Кроме того, темный фон смотрится странно и непривлекательно. — Женщина, 27 (Дизайн «Скелетонов»)
Странный рисунок не даёт понять, что внутри. При беглом взгляде можно решить, что там кишки. — Мужчина, 36 (Дизайн Hubba Bubba)
С самого начала были похожи на коробку мелков, после чтения надписи понял, что всё-таки не мелки. Но такая квадратная коробка не очень впечатляет, выглядит скучно и дешево. Даже устаревше. — Мужчина, 20 (Дизайн «Сладких палочек»)
Некоторые респонденты негативно отнеслись к внешнему виду сладких палочек. По их мнению, детский продукт не должен напоминать сигареты.
Мне не нравится, что детская сладость подается как нечто похожее на сигареты. Это заставляет детей думать, что это круто, по-взрослому, и мечтать поскорее купить самим настоящие сигареты. Ненужная пропаганда вредного продукта под видом сладости. — Женщина, 30 (Дизайн «Сладких палочек»)
Товар привлекает внимание, позитивный, но ассоциации с пачкой сигарет не должны быть среди детской продукции. — Женщина, 40 (Дизайн «Сладких палочек»)
Сравнительная таблица оценок дизайна упаковки по параметрам — Fastuna

Эмоциональный отклик

Мы спросили у людей, какие эмоции у них вызвали дизайны продуктов из прошлого. Больше половины аудитории при виде упаковки испытали радость, больше трети — восторг. 24% людей указали удивление, а 21% — отсутствие эмоций. При этом респонденты почти не испытали негативных чувств.
Ответы респондентов на шкальный вопрос — Fastuna
Молодые люди в возрасте 18−24 года чаще отмечали, что эти дизайны вызывали у них тоску, печаль и умиротворение. Респонденты 24+, наоборот, чаще ничего не испытывали при виде упаковок.
Таблица со значимостями восприятий упаковок
68% респондентов отметили, что хотят возвращения продуктов с этими дизайнами на полки магазинов, 67% согласны с тем, что продукт, который они оценивали — популярный. А 65% аудитории согласились с тем, что такие упаковки вызывают у них чувство ностальгии.
Ответы респондентов на шкальный вопрос — Fastuna

Тепло воспоминаний

62% респондентов были согласны, что такой дизайн продукта ассоциируется у них с определенными моментами в жизни. Мы попросили их уточнить, какие именно события они вспомнили.
Это были моменты, когда меня дед забирал из садика и покупал мне эти сухарики со вкусом соленых огурцов. — Мужчина, 24 (Дизайн «3 корочек»)
Прогулка с племянницей по торговому центру, покупка подарков, разных лакомств для поднятия настроения. — Женщина, 43 (Дизайн «Скелетонов»)
Детство, родительский дом, беззаботность, школа, друзья. Помнится даже, как-то из-за этого товара подрались с мальчиком. — Мужчина, 22 (Дизайн Hubba Bubba)
Мне мама запрещала клеить эти татуировки, а мы с другом ослушались и наклеили их, потом меня мама наругала. — Мужчина, 24 (Дизайн «Сладких палочек»)
Молодость, январь, деревня, баня, пиво и эти сухарики. — Женщина, 36 (Дизайн «3 Корочек»)
Это были лучшие моменты, прогулка с друзьями, постоянный поиск денег на хотя бы одну пачку, но она была такой вкусной. — Женщина, 20 (Дизайн «Кириешек»)
Попросили аудиторию написать, какие еще продукты из прошлого они видели и помнят до сих пор. Помимо тестируемых упаковок часто отмечали:
— Lays с нижней частью лица на упаковке;
— Конфеты «Кислинка» и «Шипучка»;
— Жвачки Turbo и Love is;
— Сладкие часы-браслеты;
— Бренд «Рыжий ап».
По итогам исследования, лучше всего был оценен дизайн «3 корочки», а наименьший балл получили сладкие палочки. Все дизайны из подборки вызвали приятные эмоции — напомнили людям детство, молодость или просто прошедшее время. Даже спустя годы, упаковки продуктов воспринимаются яркими и привлекательными в глазах потребителей. А большинство участников опроса (68%) ждут возвращения продуктов с этими дизайнами на полки магазинов.
Заявка на демо Fastuna
Fastuna — онлайн-платформа для самостоятельной проверки гипотез, креатива, интерфейсов. Мы свяжемся с вами и договоримся об онлайн-звонке, на котором продемонстрируем возможности.
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Помогаем делать
Ресурсы
Решения
Панель
125315, г. Москва, Ленинградский проспект 68, стр. 2, 3 этаж
+7 (495) 648 78 20
client@tiburon-research.ru
Инструменты
© Tiburon Research, 2009