Приобретая опыт работы на стороне производителя и развивая насмотренность, мы отдаляемся от аудитории, даже если сами потребляем продукты, которые создаем.

Запуск новых категорий и разработка креатива искажает линзу восприятия и не дает производителю посмотреть на мир глазами потребителя — непредвзято и даже наивно.

На вебинаре обсудили инструменты, которые позволяют понять потребителя, его мнение и предпочтения, а также посмотрели на живых кейсах, как оценить идею просто и быстро, сэкономив время, деньги и нервы.

Программа:
— Немного о профдеформации в креативной индустрии. Лолита и Stars Coffee.
— Как проверить свою идею. На примере Лэтуаль.
— Как понять, что креатив хороший или плохой. Нормы, бенчмарки и Vivienne Sabo.
— Исследования убивают креатив? Нет! Кейс Ozon.

Откуда метрики растут: анкеты Fastuna по модели AISAS
Общие нормы для всех: почему это работает