О вебинаре
Реклама в онлайн-ритейле становится все более значимым каналом коммуникации для брендов. Компании активнее используют маркетплейсы не только как канал продаж, но и как медиа-площадку для продвижения.
На вебинаре 6 августа в 18:00 разберем, какие рекламные возможности есть в онлайн-ритейле: форматы, аудитории и аналитику внутри площадки. Расскажем, как дополнить эти данные исследованиями на онлайн-панели: проверить размещение, оценить контакт с рекламой и понять, как кампания повлияла на показатели бренда. А также покажем кейсы совместных проектов Тибурон и Ozon.
В программе
Маргарита Бондарь, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами и проектов, Ozon
Старший руководитель проектов в команде исследований маркетинговых коммуникаций, Tiburon Research
Алина Палкина
— Динамика роста канала e-commerce на российском рынке.
— Как размещать рекламу на Ozon: путь пользователя, медийные форматы, аудитории.
— Как оценить эффективность медийной рекламы на Ozon: метрики в кабинете, исследования и передача аудиторий в панели.
— Какую роль исследования занимают в планировании рекламных кампаний.
— Как использовать исследования на этапе планирования рекламного размещения у блогеров: сегментации ЦА, разработка стратегии, тестирование.
— Оценка эффективности блогерских рекламных кампаний.
— Как использовать исследования на этапе планирования рекламного размещения у блогеров: сегментации ЦА, разработка стратегии, тестирование.
— Оценка эффективности блогерских рекламных кампаний.
Эффективное присутствие в e-commerce: от анализа рынка к запуску медийной рекламы на Ozon
Карина Шельменкина
Директор по работе с социальными медиа, Оkkam Creative
— Ключевые инсайты из масштабного исследования на 2300+ респондентов о блогерах, популярных у различных аудиторий.
— Новая концепция для рынка: «потоковые категории» блогеров.
— Прикладные принципы осознанного планирования кампаний с лидерами мнений.
— Новая концепция для рынка: «потоковые категории» блогеров.
— Прикладные принципы осознанного планирования кампаний с лидерами мнений.
— На каких данных возможно проведение исследований рекламы на маркетплейсах на примере Ozon.
— Дополнительные возможности верификации размещения: как проводить аудиты на онлайн-панели.
— Как замерить влияние рекламы на показатели бренда: методология и возможности.
Светлана Борисенкова, руководитель направления исследований маркетинговых коммуникаций, Тибурон
Reckitt
Светлана Амелькина, старший менеджер по исследованиям и аналитике, Reckitt
Как сделать каждый продукт в линейке более релевантным для потребителей через поиск новых ситуаций возникновения изжоги и подходов к ее лечению.
Исследование потребителей препаратов от изжоги
От размещения к результату: как оценить рекламу в онлайн-ритейле
