Раскрытие потенциала рекламной аналитики
Как оценивать эффективность и оптимизировать кампании с помощью базовых метрик и исследований
21 ноября в 18:00 • Бесплатно
Вебинар
О вебинаре
На вебинаре углубимся в мир рекламной аналитики, чтобы вы могли понимать и использовать ключевые метрики для оценки и оптимизации рекламных кампаний. Расскажем, как переходить от базовых показателей — CTR, конверсии, CAC, и CPA — к стратегическому использованию LTV (Lifetime Value) для оценки долгосрочной стоимости клиентов. Объясним, какую роль в планировании РК играют исследования и как узнавать мнение пользователей о бренде, поделимся инструментами и кейсами.
Информация будет полезна специалистам, задействованным в планировании, запуске и анализе эффективности рекламных кампаний.
Информация будет полезна специалистам, задействованным в планировании, запуске и анализе эффективности рекламных кампаний.
В программе
- Ключевые метрики для оценки эффективности рекламных кампаний: CTR, конверсии, CAC, CPA. Применение LTV (Lifetime Value) для оценки долгосрочной стоимости клиентов.
- Инструменты и технологии сбора данных. Использование различных аналитик для трекинга взаимодействий пользователей с размещением. Роль CRM-систем в сборе и анализе данных о клиентах.
- Примеры из практики: как мы оцениваем РК. Кейс, демонстрирующий применение метрик и полученные результаты. Анализ данных и его влияние на оптимизацию кампаний.
- Роль исследований в оптимизации рекламных кампаний.
Руководитель направления исследований маркетинговых коммуникаций, Tiburon Research
Светлана Борисенкова
Денис Грачев
Основатель международного маркетингового агентства AIM Agency
- Как исследования помогают перейти от показов и кликов к реальным людям, их мнению и восприятию.
- Какие бывают исследования эффективности рекламы — какие показатели замеряем, как и для чего.
- Как исследования помогают не только оценить эффективность рекламной кампании, но и улучшить последующие размещения — интерпретация показателей и выводы.
Спикеры
Руководитель направления исследований маркетинговых коммуникаций, Tiburon Research
Светлана Борисенкова
Основатель международного маркетингового агентства AIM Agency
Отвечает за направление исследований маркетинговых коммуникаций и разработку продуктов для оценки эффективности интернет-рекламы, поиск новых методов и инструментов.
Денис Грачев
Специалист в области digital-маркетинга, стратегического планирования и AI Marktech. Работал в Publicis Groupe и СБЕР, где занимался разработкой и запуском digital-рекламы, координацией маркетинг-поддержки.
Участие бесплатное. Вебинар пройдёт на платформе Zoom. За час до вебинара вам на почту придёт ссылка.
Зарегистрироваться
