Эта книга изменит не только вашу рекламу, но и маркетинг, и стратегию, бизнес в целом.
— Игорь Манн, консультант, спикер, издатель
Эта книга о том, как за 10 шагов создать стратегию бренда и запустить работающую рекламную кампанию, когда «горят сроки».
Книга основана на опыте и исследованиях автора с компанией Tiburon Research для крупнейших розничных брендов, прежде всего в банковском секторе.
Книга основана на опыте и исследованиях автора с компанией Tiburon Research для крупнейших розничных брендов, прежде всего в банковском секторе.
О книге
Советы из этой книги будут понятны каждому, кто интересуется рекламой — от стажера до директора по маркетингу.
Книга поможет специалистам любого уровня БЫСТРО провести ребрендинг, обновить позиционирование, продуктовую линейку, дизайн, креатив и увеличить продажи, завоевав внимание и сердца людей.
Книга поможет специалистам любого уровня БЫСТРО провести ребрендинг, обновить позиционирование, продуктовую линейку, дизайн, креатив и увеличить продажи, завоевав внимание и сердца людей.
Для кого
Маркетинговый стратег и исследователь рекламы, получил MBA в области маркетинга в Oxford Brookes Business School. Основная специализация — оценка эффективности рекламы и прогнозирование продаж, исследования покупательского поведения.
До 2005 года возглавлял отдел исследований рекламы в Ipsos. Работал с крупнейшими рекламодателями, такими как Mars, Nestle, Colgate-Palmolive, Unilever. После 2005 года руководил направлением бизнес-исследований в The Coca-Cola Company.
С 2012 года проводил стратегические маркетинговые исследования в Райффайзенбанке, «Открытие», Газпромбанке. Автор книги «Другой маркетинг» (2020).
До 2005 года возглавлял отдел исследований рекламы в Ipsos. Работал с крупнейшими рекламодателями, такими как Mars, Nestle, Colgate-Palmolive, Unilever. После 2005 года руководил направлением бизнес-исследований в The Coca-Cola Company.
С 2012 года проводил стратегические маркетинговые исследования в Райффайзенбанке, «Открытие», Газпромбанке. Автор книги «Другой маркетинг» (2020).
Об авторе
Николай Коротков ■
Книга ответит на вопросы
Как быстро построить карту рынка и определить позиционирование
Как быстро построить воронку продаж с продуктом-блокбастером
Как быстро составить бриф на креативную рамку
Как быстро выбрать стратегическое направление
Как быстро провести аудит бренда и дизайна
Как быстро найти большую идею и создать архитектуру бренда
Как быстро придумать и тестировать креатив по принципам Agile
Как быстро оценить эффективность кампании
Книга «Другой маркетинг»
«Пять лет прошло с момента печать в 2019 году — и тираж полностью распродан. Но я рад, что книга до сих пор актуальна, сам пользуюсь ей постоянно. И поэтому решил сделать электронную версию доступной для всех». — Николай Коротков
Исследовательс-
кие агентства
кие агентства
Что говорит индустрия
Мне очень понравилось. Даже меня некоторые места зацепили с точки зрения «не думала так раньше». Систематизация отличная! Книга написана практикующим маркетологом и поэтому основана на реальном опыте рекламных кампаний — что в них работает, и что не работает. Много нового даже для тех, кто давно в профессии, и отличная систематизация подхода к разработке эффективной рекламы для начинающих маркетологов и людей, занимающихся бизнесом. А главное — практическое пособие для тех, кто хочет делать по-настоящему хорошую рекламу и строить сильные бренды.
Елена Модина,
Ген. Директор IPG Russia / Группа АДВ
Ген. Директор IPG Russia / Группа АДВ
Книга огонь! Я в восторге. Спринты — это вообще идеальное руководство к действию для маркетинг директора. Они отлично работают, и мы убедились в этом на практике. Главное — придерживаться этих принципов и совершенствовать реализацию. Спасибо, что дал мне прочитать первой.
Анастасия Смирнова,
Директор по маркетингу, Газпромбанк
Директор по маркетингу, Газпромбанк
Настоящий подарок не только для банковских маркетологов, но и для руководителей розничного бизнеса. Книга написана легко, хорошо структурирована и содержит огромное количество ценных рецпетов для практического применения в розничном маркетинге. Особенно интересной книга будет для маркетологов из банковской индустрии и FMCG, поскольку именно здесь сконцентрирован личный опыт Николая, и большинство кейсов взяты из этих отраслей. Но автор использует примеры и из других индустрий: телеком, развлечения, HoReCa.
Юрий Грибанов,
Генеральный директор Frank RG
Генеральный директор Frank RG
Это ОЧЕНЬ хорошо! Такое ощущение, что ты как супер-эксперт ныряешь на невероятные глубины, исследуешь там всю подводную жизнь, а потом выныриваешь с этой глубины и рассказываешь о самых сложных вещах таким простым языком, что любой человек, подросток, сталевар, горняк или квантовый физик обязательно все поймет и влюбится в маркетинг. Ну или хотя бы даст ему право на достойную жизнь. И наконец-то дурацкая максима, что в маркетинге футболе и медицине понимают все, сузится только до футбола и медицины.
Евгений Сидоров
Директор по маркетингу ex- Avito, Home Credit, Открытие
Директор по маркетингу ex- Avito, Home Credit, Открытие
