О материале
Изучение имиджа бренда позволяет понять, как именно видят марку потребители, совпадает ли желаемое позиционирование с восприятием аудитории, какие есть отличия от конкурентов и правильные ли смыслы доносятся через рекламу.
В статье рассказываем про основные подходы к исследованию имиджа, анализу полученных результатов и делимся опытом трёх компаний: сервиса путешествий Туту, онлайн-кинотеатра Иви и сети пиццерий Додо Пицца.
В статье рассказываем про основные подходы к исследованию имиджа, анализу полученных результатов и делимся опытом трёх компаний: сервиса путешествий Туту, онлайн-кинотеатра Иви и сети пиццерий Додо Пицца.
Что такое имидж бренда
Задачи исследования
Какие методы используются
Имидж в количественных исследованиях
Имидж в трекинговых исследованиях
Содержание
Методология
Кейсы
Измеряем, анализируем, трансформируем: как трекинг имиджа помогает Додо Пицце в рекламной коммуникации
Как измерять имидж там, где всё меняется: опыт онлайн-кинотеатра Иви
Путь к сердцу путешественника: как Туту изучает и усиливает имидж бренда
Авторы
Дарья Подковыркина
Руководитель проектов, Tiburon Research
Директор по маркетинговым коммуникациям, Иви
Людмила Бартенкова
Анна Жиженкова
Маркетинговая исследовательница, Туту
Менеджер по исследованиям, Додо Пицца
Рамиля Стародубцева
Софья Гришкова
Руководитель направления трекинговых исследований, Tiburon Research
Получить доступ
После заполнения формы вам на почту придёт письмо с доступом к материалу.
