В последнее время мы наблюдаем процесс пересмотра медиа-планов, перераспределение рекламных бюджетов между различными каналами, освоение новых инструментов таргетинга и анализа эффективности рекламы. Рекламная активность в режиме неопределенности требует контроля на всех этапах — от разработки креативной идеи до настройки размещения. Достаточно ошибиться в одном месте, чтобы все усилия оказались напрасны.

Расскажем о том, на что сейчас стоит обращать особое внимание при планировании и запуске РК. Какие альтернативные инструменты можно использовать при оценке эффективности кампаний взамен привычных, которые стали недоступны.